MG品牌的熱度，并未受到傳統春節(jié)的影響。數據顯示，今年2月份，MG品牌全球銷量為24560輛，同比大幅增長，其中國內銷量同比翻了17倍，海外銷量繼續(xù)位列中國出口單一汽車品牌第一。

MG品牌在2021年所表現出的強勁勢頭，來自于2020年的厚積薄發(fā)。 

2020年盡管艱難且痛苦，但對于MG品牌而言，卻是收獲的一年，不僅以31萬輛的年終業(yè)績跑贏大盤，更是創(chuàng)造了連續(xù)三年銷量高速增長的奇跡。

MG品牌的成功，充分論證了一個車圈真理。好的產品更需要好的營銷，兩者的結合，方能達到事半功倍的效果。

 2020年，對于MG品牌而言，不僅是產品大年，還是品牌年輕化轉型的關鍵節(jié)點。MG5、MG領航等一批年輕化產品的導入，拉開了MG品牌轉型的序幕。

在上汽乘用車公司首席數字官兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮的主導下，一系列跨界營銷活動的成功落地，為MG品牌塑造了煥然一新的潮流品牌標簽。

2024年是MG品牌的百年華誕，面對當下強勁的增長動能，MG品牌大膽提出了“Mission 100”全新品牌戰(zhàn)略。力爭在2024年，實現全球銷量100萬輛的目標。

在新四化變革的大背景下，已經在年輕化市場取得階段性成功，并在海外市場站逐漸穩(wěn)腳跟的MG品牌，無疑擁有更大潛力。

年輕化的產品一直是MG品牌的核心競爭力。在2月銷量報告中，全新MG5的單月銷量達到7822輛，代表MG品牌已經在年輕人最為關注的， 8萬級別運動轎車市場站穩(wěn)腳跟。

事實上，近幾年，MG品牌的高速發(fā)展，離不開在產品上的年輕化變革。

在去年北京車展上，MG領航和MG5一經亮相，成功吸引了年輕消費者的關注。兩款車型最大的特色：采用第三代家族式前臉設計，造型非常個性。如此夸張的造型，和寶馬全新的雙腎造型有異曲同工之妙，瞄準了年輕消費者追求個性的心理訴求。

數據顯示，MG5上市2個月累計訂單突破2.6萬輛，實際交付量超過2萬輛，成為2020年的現象級產品。歷經換代的第三代MG6，自7月上市以來累計銷量達到44968輛，同比增長42.5%，其中，95后車主的占比高達50%。

此外，同樣值得一提的，還有在今年1月份上市的MG領航PHEV。這也是MG品牌首款搭載新冠防護系統的車型。在新冠病毒依然全球肆虐的當下，MG品牌對于消費需求的有呼必應，成就了品牌近幾年的高速成長。

2024年是MG品牌的百年華誕，面對當下強勁的增長動能，MG品牌大膽提出了“Mission 100”全新品牌戰(zhàn)略，也就是在2024年，MG品牌銷售至全球100個地區(qū)、達到全球年銷量100萬輛、力爭做到用戶滿意度100%。

盡管目前，MG品牌銷量剛剛突破30萬規(guī)模，但在充滿變革的全球車市，已經在年輕化市場逐漸找尋到節(jié)奏感的MG品牌，無疑擁有更大的潛力。

在酒香也怕巷子深的時代，MG品牌的高速發(fā)展，同樣離不開年輕化營銷的助攻。

品牌年輕化，從來都不止是一句簡單的口號，需要站在年輕消費者的角度去洞察需求。這點，作為80后營銷總監(jiān)的張亮深有感悟。

自上任上汽乘用車公司首席數字官兼營銷執(zhí)行總監(jiān)之后，張亮通過一系列的破圈營銷，吹響了MG品牌年輕化轉型的號角。

外界最明顯的感受是，MG品牌越來越會玩了。通過和笑果文化的《吐槽大會》、馬東的《奇葩說》等當紅娛樂節(jié)目合作，并邀約楊超越作為全新MG5的代言人，MG品牌輸出的年輕形象引起了廣大年輕人的共鳴。

這也是為何MG5、第三代MG6的受眾群體多為95后的原因，除了對于產品力認可之外，MG品牌已經有了自己的小圈層文化。

記得，去年9月初的品牌溝通會上，張亮首次提出“讓一個MG容下所有年輕人”的全新品牌口號，賦予了品牌新的內涵，在外界看來，這將成為MG品牌沖擊“Mission 100”全新品牌戰(zhàn)略的軟實力。

在今年疫情期間，海外市場所表現出的一支獨秀，也讓MG品牌找尋到了新的增量市場。

隨著國內車市由增量市場面向存量市場轉變，中國品牌的 “出海”成為一種潮流，但真正能夠在歐洲市場站穩(wěn)腳跟的卻鳳毛麟角，MG品牌算是一個。

不得不承認，MG品牌的““出海”擁有天生優(yōu)勢。

眾所周知，MG品牌誕生于英國，一直被外界視為英國汽車工業(yè)發(fā)展的縮影。在歐洲市場，人們對于MG品牌的情感，非常類似于捷豹路虎，前者由中國團隊運作，后者屬于印度人運營。

2018年，MG品牌海外銷量達到7萬輛；2019年，海外銷量約13.9萬輛，同比增長90%，位列中國出口單一汽車品牌第一；2020年第一季度，在疫情等因素影響下，名爵海外銷量同比增長113%。

從2018年的26%，到2020年的50%，MG品牌海外銷量占比正在急速擴增。可以預見的是，海外增量將成為MG品牌達成“Mission 100”戰(zhàn)略重要的一環(huán)。

觀點

MG品牌在2021年所表現出的強勁勢頭，來自于2020年的厚積薄發(fā)。

2020年，通過產品的革新和年輕化品牌形象的打造，MG5、第三代MG6、MG領航上市即爆款，成為MG品牌新的銷量擔當。

同時，借助品牌歷史情感優(yōu)勢，MG品牌成功在海外市場站穩(wěn)腳跟。當下，海外市場已經成為MG品牌的新增量，并在全球銷量中占有舉足輕重的地位。

2021年，中國車市迎來全面復蘇，80后營銷總監(jiān)張亮的到來，將加速MG品牌年輕化轉型的步伐。通過不斷聚焦年輕消費市場需求，MG品牌力爭在2024年實現全球銷量100萬輛的目標。