記者：何欣

編輯：牛莉

快速回暖的中國(guó)車(chē)市里，上汽MG品牌是最大的贏家之一。

得益于猛烈的新車(chē)攻勢(shì)及一系列品牌煥新動(dòng)作，MG品牌在下半年迎來(lái)銷(xiāo)量爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，MG品牌11月份全球總銷(xiāo)量超4.6萬(wàn)輛，同比大漲69%，同時(shí)蟬聯(lián)中國(guó)出口單一汽車(chē)品牌銷(xiāo)冠。

旗下多款車(chē)型熱銷(xiāo)，其中MG ZS車(chē)系全球熱銷(xiāo)近2萬(wàn)輛，環(huán)比增幅高達(dá)80%；第三代MG6系列銷(xiāo)量平穩(wěn)，同比增長(zhǎng)18%；而第三季度才上市的全新車(chē)型MG領(lǐng)航以及MG5，銷(xiāo)量都超過(guò)了8000輛。

品牌層面，2020年是MG品牌煥新之年。過(guò)去的MG品牌年輕化幾乎與運(yùn)動(dòng)化劃等號(hào)，但從今年開(kāi)始，其內(nèi)涵將更豐富，增加了科技、潮流、新品類(lèi)等，“MG容得下所有的年輕人”的品牌煥新戰(zhàn)略初顯成效，MG正在從小眾走向主流。

MG產(chǎn)品、品牌端的亮眼表現(xiàn)，離不開(kāi)上汽體系的力量。智能制造往往是很多人會(huì)忽略的一環(huán)，但這卻是工業(yè)4.0以及中國(guó)制造2025核心的一環(huán)，實(shí)現(xiàn)智能制造的主要載體正是智能工廠。

日前，網(wǎng)上車(chē)市走進(jìn)上汽寧德智能工廠，作為MG的主要生產(chǎn)基地，這里是MG品牌實(shí)現(xiàn)全球化、年輕化、數(shù)字化的重要支撐，可以說(shuō)是MG品牌騰飛的“母港”。

2020年可以說(shuō)是MG品牌的產(chǎn)品大年，下半年新車(chē)密集上市，接連推出第三代MG6、MG領(lǐng)航、MG5三款新車(chē)，有力帶動(dòng)銷(xiāo)量提升。

憑借不俗的產(chǎn)品力加出奇營(yíng)銷(xiāo)的加持，第三代MG6自7月上市以來(lái)，市場(chǎng)關(guān)注度一直很高。短短兩周訂單火速破萬(wàn)，其中超過(guò)80%預(yù)訂車(chē)主是90后，將近一半預(yù)訂車(chē)主是95后，連續(xù)兩個(gè)月蟬聯(lián)緊湊型運(yùn)動(dòng)轎車(chē)銷(xiāo)量排行榜第二名，成為該細(xì)分市場(chǎng)最具號(hào)召力的明星產(chǎn)品之一。

MG領(lǐng)航作為名爵新戰(zhàn)略下首款SUV，同時(shí)也是名爵全新旗艦車(chē)型，在今年10月17日正式上市，11月熱銷(xiāo)近九千輛。這款車(chē)的誕生，也標(biāo)志著中國(guó)自主SUV發(fā)展到了第二代，產(chǎn)品力足以與合資對(duì)手正面較量，不只是設(shè)計(jì)層面，科技、品質(zhì)、安全、駕控等已經(jīng)完全不輸給后者。

“我們希望MG領(lǐng)航成為第二代中國(guó)自主SUV的領(lǐng)航者，同時(shí)成為MG品牌向上、向科技潮品發(fā)展的領(lǐng)航產(chǎn)品。”在上市之初，上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車(chē)公司首席數(shù)字官兼營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行總監(jiān)張亮提出了對(duì)這款車(chē)的期待。

剛剛上市不久的MG 5也同樣是明星車(chē)型，尤其流量偶像楊超越的代言，更是讓這款車(chē)的話題度大大提高。據(jù)悉，MG 5車(chē)系上市十天訂單破萬(wàn)，11月銷(xiāo)量8691輛，購(gòu)買(mǎi)高配和頂配的青奢版車(chē)主比例過(guò)半，足以說(shuō)明了這款車(chē)的品牌號(hào)召力和市場(chǎng)潛力，后續(xù)隨著產(chǎn)能和訂單的進(jìn)一步釋放，銷(xiāo)量有望持續(xù)向好。

MG 5的火爆，無(wú)疑是MG品牌摸準(zhǔn)年輕消費(fèi)者脈搏的最好證明，但也讓張亮有了甜蜜的“煩惱”，用現(xiàn)在用流行的話來(lái)說(shuō)就是“凡爾賽文學(xué)”，他曾在采訪中表示：“我現(xiàn)在最頭疼就是接經(jīng)銷(xiāo)商電話，我們也向經(jīng)銷(xiāo)商承諾，會(huì)盡快在限定時(shí)間內(nèi)讓車(chē)到位。”

今年以來(lái)，在“Mission 100”戰(zhàn)略下，MG品牌煥新的腳步加快。

年初張亮的加盟，成為MG品牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在原有職務(wù)不變的情況下，張亮于今年4月底直接管理名爵品牌銷(xiāo)售、市場(chǎng)及公關(guān)等全方面工作。

半年多的時(shí)間，這位在研發(fā)、產(chǎn)品規(guī)劃以及數(shù)字化領(lǐng)域均有豐厚經(jīng)驗(yàn)的年輕高管沒(méi)有讓我們失望。

漸入佳境后，張亮帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)對(duì)MG品牌價(jià)值、形象和定位進(jìn)行了重新梳理，并提出”新主流、潮鏈路、大擴(kuò)容”的九字真言，這個(gè)百年國(guó)際汽車(chē)品牌從此駛?cè)肟燔?chē)道。

其中”新主流"覆蓋四大層面，即產(chǎn)品形態(tài)新主流、設(shè)計(jì)語(yǔ)言新潮流、智能科技更領(lǐng)先與產(chǎn)品品質(zhì)更全球；而"潮鏈路"則指的是MG會(huì)用屬于MG的方式和用戶互動(dòng)，用年輕人更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，掀起新風(fēng)潮互動(dòng)鏈路；最后，"大擴(kuò)容"則表示MG品牌將從以往單一的年輕運(yùn)動(dòng)車(chē)道駛離，步入科技、潮流、運(yùn)動(dòng)與品類(lèi)四大車(chē)道，也將從更多層面滿足更多年輕人所需。

張亮用一句形象的口號(hào)來(lái)形容MG品牌身上發(fā)生的變化：“一個(gè)MG容得下所有的年輕人。”

如今，隨著多款新車(chē)的上市及熱銷(xiāo)，MG品牌極力塑造的“年輕人買(mǎi)得起的科技潮品”這一品牌形象開(kāi)始被越來(lái)越多的消費(fèi)者所認(rèn)可，掀起了一股車(chē)圈科技潮品風(fēng)潮。

事實(shí)上，上汽本來(lái)就是以營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(zhǎng)的車(chē)企，80后高管張亮的加入，在管理層面上，又以更年輕的視角放大了這種優(yōu)勢(shì)，他在數(shù)字化方面的出色能力，也進(jìn)一步推動(dòng)了MG品牌在數(shù)字化領(lǐng)域的發(fā)展。

以第三代MG6 PHEV的數(shù)字化新零售舉措為例，據(jù)了解，第三代MG6 PHEV是PHEV市場(chǎng)首款數(shù)字化新零售車(chē)型。MG品牌通過(guò)打造線上孵化中心，以及推出1V1視頻、送車(chē)上門(mén)等服務(wù)，真正為用戶帶去“立體感知、全時(shí)在線、上門(mén)服務(wù)、購(gòu)車(chē)透明、養(yǎng)護(hù)透明”體驗(yàn)。張亮認(rèn)為：“數(shù)字化零售舉措背后意義不僅在于價(jià)格完全統(tǒng)一，而且上牌服務(wù)費(fèi)、金融服務(wù)費(fèi)等都是完全一致。”

當(dāng)人工智能、大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、感知技術(shù)、機(jī)器學(xué)習(xí)等前沿技術(shù)滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字化、信息化轉(zhuǎn)型已成了各行業(yè)必須面對(duì)的生存命題。作為龍頭車(chē)企，上汽乘用車(chē)又一次發(fā)揮表率作用。

上汽寧德智能工廠（以下簡(jiǎn)稱(chēng)寧德工廠）擁有亞洲最大的總裝車(chē)間。據(jù)了解，它從項(xiàng)目啟動(dòng)到竣工投產(chǎn)只用了17個(gè)月的時(shí)間，目前工廠建有四大生產(chǎn)車(chē)間，具備5個(gè)車(chē)型平臺(tái)、10種車(chē)型混線生產(chǎn)的能力，能夠?qū)崿F(xiàn)新能源整車(chē)與傳統(tǒng)動(dòng)力整車(chē)共線生產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，寧德工廠目前平均每分鐘可生產(chǎn)一輛汽車(chē)，一年可產(chǎn)出24萬(wàn)輛新車(chē)。全部建成后年產(chǎn)能可達(dá)60萬(wàn)輛。

寧德工廠也是中國(guó)制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。其從成立之初，就力圖打造一個(gè)以生產(chǎn)互聯(lián)互通和數(shù)據(jù)決策為目標(biāo)的智能工廠，以大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)手段，基于全面互聯(lián)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能制造，構(gòu)建了“智能設(shè)備”、“智慧供應(yīng)鏈”、“大數(shù)據(jù)智腦”三位一體的汽車(chē)智能制造體系。

作為寧德工廠建設(shè)項(xiàng)目總設(shè)計(jì)師，張亮還因此獲得了“2019年度中國(guó)數(shù)字化貢獻(xiàn)人物”大獎(jiǎng)和“2019年度優(yōu)秀工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)CIO”大獎(jiǎng)，也是當(dāng)年唯一一位來(lái)自汽車(chē)企業(yè)的獲獎(jiǎng)?wù)?，成為企業(yè)工業(yè)信息化、制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合過(guò)程中的榜樣人物。

上汽乘用車(chē)成功的轉(zhuǎn)型融合，得益于對(duì)產(chǎn)業(yè)的深刻理解與對(duì)數(shù)字技術(shù)的前瞻洞察。早在2年前，上汽乘用車(chē)就行業(yè)首創(chuàng)專(zhuān)屬數(shù)字化團(tuán)隊(duì)、設(shè)立中國(guó)汽車(chē)行業(yè)史上首位CDO。上汽乘用車(chē)還提出了“1+4”數(shù)字化戰(zhàn)略，“4”代表業(yè)務(wù)體系的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、智能制造、數(shù)字化研發(fā)和智慧園區(qū)，“1”則代表產(chǎn)品數(shù)字化，即智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)。去年8月，上汽乘用車(chē)在浙江烏鎮(zhèn)發(fā)布了“AICS智能座艙”。目前，上汽乘用車(chē)已經(jīng)走過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)到智能汽車(chē)、再到智能座艙的發(fā)展之路，持續(xù)引領(lǐng)汽車(chē)行業(yè)智能網(wǎng)聯(lián)化浪潮。

目前上汽乘用車(chē)在國(guó)內(nèi)擁有上海臨港、南京浦口、河南鄭州、福建寧德四大制造基地。其中最年輕的寧德工廠定位于服務(wù)東南沿海，輻射東南亞市場(chǎng)的重要整車(chē)基地，未來(lái)將是上汽乘用車(chē)重要的出口基地之一。

2020年5月，寧德工廠又從超過(guò)100家優(yōu)秀制造企業(yè)中脫穎而出，榮獲“2020中國(guó)標(biāo)桿智能工廠”，也是對(duì)它技術(shù)實(shí)力、制造水準(zhǔn)的全面肯定。

投產(chǎn)車(chē)型方面，據(jù)介紹，寧德工廠目前投產(chǎn)的MG產(chǎn)品有MG領(lǐng)航、MG 5以及混動(dòng)SUV MG eHS等車(chē)型，明年預(yù)計(jì)還會(huì)增加兩款新車(chē)以及十多款改款車(chē)型。產(chǎn)量方面，明年一月份預(yù)計(jì)達(dá)到一萬(wàn)多臺(tái)，其中MG 5本月有望超過(guò)一萬(wàn)輛，會(huì)以最快的速度高質(zhì)量交付。此前有消息透露，MG 5供不應(yīng)求，還要MG 6分出部分產(chǎn)能來(lái)。

車(chē)市觀點(diǎn)：

2020年，MG品牌迎來(lái)一次全面的爆發(fā)。

圍繞Mission 100全球品牌戰(zhàn)略，MG品牌正在從品牌重振、模式重構(gòu)、產(chǎn)品重生、體驗(yàn)重塑四大方面進(jìn)行煥新，不斷強(qiáng)化全球化、年輕化、數(shù)字化三大品牌標(biāo)簽。

可以看到，除了出色的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)之外，上汽寧德智能工廠帶來(lái)的品質(zhì)及產(chǎn)能保障同樣不可忽視。正是體系力的強(qiáng)大，在全新的賽道上，MG品牌才有底氣走得更遠(yuǎn)。