2025年12月22日，北京，星途品牌之夜。

當“新進階 新星途”的主題在首都國際會議中心點亮，這已不僅是一場品牌發(fā)布會，而是中國汽車工業(yè)向全球豪華格局發(fā)起系統(tǒng)性宣言的關鍵時刻。七年積淀，星途最終呈現的不是單一車型或技術，而是一套完整的品牌升維邏輯。

當技術不再是中國品牌的絕對短板后，核心問題浮出水面：我們靠什么在全球豪華市場真正立足？

一、深潛“四新”，構建價值閉環(huán)的系統(tǒng)工程

星途的答案，落在四個相互咬合的維度——新設計、新技術、新產品、新體驗。這不是簡單的并列關系，而是從理念到實證的完整價值生成體系。

新設計：從造型到品牌美學體系的戰(zhàn)略建構

星途提出的“星際探索美學”，本質上是在回答：智能電動時代的中國豪華，應該長什么樣？

這一美學體系通過三大維度落地：“星際之門”打造高認知的設計語言，追求被瞬間識別的豪華氣度；“星宇之寰”創(chuàng)造有情緒價值的科技體驗，讓科技不再冰冷；“星生之感”營造全維度沉浸的感官共鳴。

其深層意義在于，星途不再滿足于制造“好看的車”，而是在構建一套可被全球理解的視覺語言體系。通過整合全球設計人才，聯合中央美術學院等頂級機構，星途正嘗試將東方含蓄深邃的美學意境，以現代設計語言進行全球化表達。這超越了單一造型的成功，是在爭奪豪華美學的定義權，為“中國豪華”注入獨特的文化身份。

新技術：從參數領先到標準定義的維度跨越

當星途發(fā)布48%熱效率的“鯤鵬天擎”混動發(fā)動機、全域安全體系、全固態(tài)電池技術路線、“獵鷹智駕”與“靈犀座艙”時，其傳遞的信號已不是技術參數的堆砌，在安全、性能與智能這三大領域的核心技術架構，宣告了星途已經從技術整合者進化為標準定義者。

“全域安全”概念最具代表性——從“磐石車身3.0”架構的2400MPa潛艇級高強度鋼和20+全方位氣囊系統(tǒng)，到“4零新風座艙”的健康標準，再到量子信息安全技術，星途將安全從物理碰撞拓展至健康防護與數據隱私。這不是功能疊加，而是安全標準的重新定義。

同樣，獵鷹智駕L2+至L4全棧技術路線、靈犀座艙的頂級硬件AIOS 8397芯片與32揚聲器伯牙之音系統(tǒng)，都在指向同一個目標：星途正從“先進技術應用者”轉變?yōu)?ldquo;技術架構定義者”。這些技術集群構成了品牌的“底層操作系統(tǒng)”，重塑了豪華產品的技術基準。

新產品：ES與ET雙序列的精準戰(zhàn)略布局

星途產品矩陣的清晰化，是其品牌走向成熟的關鍵標志。ES系列與ET系列的劃分，展現了星途對高端市場的精細化理解與運營能力。

ES系列以性能為起點，ES7 GT定位“最美星動性能GT”，專注于3秒級加速與極致操控；ET系列以豪華為先，ET9作為“奢享星艦大六座SUV”，集頂尖技術、奢華用料與智能空間于一身。兩大序列不是配置差異，而是價值主張的根本區(qū)隔。

這標志著星途告別了過往中國高端品牌“一款車打天下”或“配置堆砌”的粗放模式，轉向以明確的價值主張精準對接“駕駛樂趣優(yōu)先”與“豪華體驗優(yōu)先”的兩大核心群體。未來10-20個月3款以上新車的發(fā)布節(jié)奏，更展現了體系化的產品兌現能力。

新征程：勒芒計劃構建的終極信任憑證

在所有戰(zhàn)略舉措中，“EXEED勒芒計劃”最具魄力，也最具行業(yè)啟示。星途或將成為首個以廠家車隊身份進軍勒芒24小時耐力賽的中國品牌。

這一舉措的深層邏輯在于：它將全球汽車工業(yè)公認的“終極可靠性試驗場”體系化納入品牌工程。勒芒24小時耐力賽不是營銷噱頭，而是星途“技術源于驗證”理念的終極實踐。

通過在最嚴苛的賽道環(huán)境中驗證可靠性與性能極限，并將驗證結果反哺量產車型，星途完成了從“宣稱性能”到“證言性能”的關鍵跨越。這讓豪華承諾從主觀感受轉化為客觀可驗證的品質憑證，為中國品牌突破長期存在的“品質信任墻”提供了高階解決方案。

“四新”構成了一個動態(tài)增強的價值飛輪：設計與技術定義內涵，產品將其具象化，頂級賽事體驗為整個體系提供可信度閉環(huán)。這是星途對“中國豪華如何贏得信任”這一核心命題的系統(tǒng)回答。

二、行業(yè)范式轉移：中國汽車的價值升維之路

星途的戰(zhàn)略選擇，映射出中國汽車產業(yè)正在發(fā)生的深刻范式轉移。這些變化不僅關乎一個品牌，更關乎整個產業(yè)的未來方向。

高端化路徑之變：從“性價比之爭”到“價值觀之爭”

中國汽車品牌的高端化歷程，經歷了從“同等配置價格更低”的1.0階段，到“自研三電技術突破”的2.0階段。星途如今展示的，是以完整價值觀體系參與競爭的3.0階段。

“成為第一個星途，而非下一個誰”——這一宣言直指高端化的本質。星途不再對標或模仿傳統(tǒng)豪華品牌，而是通過“星際美學”的設計哲學、“技術源于驗證”的工程哲學、“與用戶共創(chuàng)”的關系哲學，構建獨特的品牌價值體系。

豪華的競爭，最終是價值觀的競爭。當用戶為ES7 GT的極致操控買單，為ET9的奢華空間買單，他們購買的不僅是產品功能，更是對“性能即豪華”或“體驗即豪華”價值主張的認同。這是從“性價比”向“價值觀”的根本轉變

競爭維度之變：從“供應鏈整合”到“生態(tài)位定義”

新能源汽車的上半場，中國品牌憑借強大的供應鏈整合能力和快速迭代效率贏得了先機。星途的實踐表明，下半場的競爭正在升維。

“全球高性能豪華領導者”的定位，本質上是在擁擠的市場中定義一個獨特的“生態(tài)位”。這不是產品定位，而是品牌在產業(yè)價值網絡中的戰(zhàn)略占位。

星途通過設計美學、賽事文化、用戶共創(chuàng)等多元維度，構建了一個難以被簡單復制的品牌生態(tài)系統(tǒng)。當技術逐漸趨同，差異化不再僅源于硬件參數時，這種基于完整生態(tài)的“生態(tài)位”競爭，將成為決定品牌長期價值的關鍵。

全球化內涵之變：從“產品出口”到“標準輸出”

星途的平均海外售價超40萬元、產品暢銷全球30多個主流市場的成績，已實現了從“產品出口”到“價值輸出”的跨越。但其雄心不止于此。

通過勒芒計劃參與全球頂級賽事，通過全球設計生態(tài)整合東西方美學，通過“全域安全”等理念重塑技術標準，星途正在嘗試一個更宏偉的目標：輸出由中國定義的豪華價值范式。

這標志著中國汽車工業(yè)全球化進入新階段——從早期“市場換技術”的輸入階段，到“技術產品雙輸出”的平衡階段，如今正向“文化與標準輸出”的高階階段邁進。星途要做的，不僅是將車賣到全球，更是讓源自中國的豪華理念、技術標準與生活方式贏得世界的真正尊重。

三、開啟中國豪華的“價值長征”，系統(tǒng)能力決定最終坐標

回歸事件本身，12月22日的北京之夜，星途點燃的是一盞系統(tǒng)升維的啟明燈。

這場品牌之夜的深層意義在于，它清晰地展示了一條中國高端品牌的可行路徑：不依賴歷史敘事的先天優(yōu)勢，不依賴單一技術的顛覆性突破，而是通過體系化能力的構建，完成從技術自信到價值自信的跨越。

星途依托奇瑞28年的技術積淀，選擇了一條“理工男”的務實路徑——硬磕基礎性能、深耕價值體驗、豐富情緒表達。在這七年時間，用最“笨”的功夫，系統(tǒng)性地探索中國豪華的向上之道。

如今，當“四新”戰(zhàn)略全面呈現，星途展示的不僅是產品和技術，更是一套打造豪華品牌的完整方法論。這套方法論的核心理念是：在智能電動時代，豪華的本質是系統(tǒng)化的價值創(chuàng)造能力，是可驗證的技術底氣，是與用戶共生的品牌生態(tài)。

征程的挑戰(zhàn)依然清晰：如此復雜的價值體系能否在全球不同市場精準落地？長期主義戰(zhàn)略如何平衡短期市場競爭壓力？在傳統(tǒng)豪華品牌固化的心智中撕開裂口需要多少時間與耐心？

但無論如何，星途已經邁出了關鍵一步。這不再是一場關于“超越誰”的競賽，而是一場關于 “成為誰”的自我重塑。它的實踐為中國汽車產業(yè)提供了一個珍貴樣本：高端化不是沖刺跑，而是一場考驗體系耐力、戰(zhàn)略定力和價值真誠度的長征。

全球豪華汽車格局的重塑已不可避免。在這場百年未有之大變局中，中國品牌不再只是跟隨者或挑戰(zhàn)者，正在成為新規(guī)則的定義者之一。星途的成敗，將深刻揭示一個核心問題的答案：當系統(tǒng)性能力遇上歷史性機遇，中國汽車能否在全球豪華版圖上，刻下屬于自己的坐標。

其始不凡，其行致遠。這盞系統(tǒng)升維的啟明燈，照亮的不僅是一個品牌的未來，更是中國汽車工業(yè)從“制造大國”邁向“品牌強國”的必由之路。