2025年成都國(guó)際車展上，歐拉品牌迎來(lái)成立七周年的重要時(shí)刻。作為新能源汽車領(lǐng)域較早聚焦純電市場(chǎng)的品牌之一，歐拉目前已積累全球超過(guò)52萬(wàn)用戶，產(chǎn)品覆蓋50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)行駛里程突破70億公里，實(shí)現(xiàn)碳減排約35萬(wàn)噸，持續(xù)推動(dòng)綠色出行理念的落地。

2025年被視為歐拉“經(jīng)典化”戰(zhàn)略深化的一年。6月，2025款歐拉好貓正式上市，在延續(xù)經(jīng)典設(shè)計(jì)語(yǔ)言的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力多項(xiàng)升級(jí)，上市后迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，銷量穩(wěn)步提升。下半年，歐拉還將推出兩款全新全球戰(zhàn)略車型，據(jù)悉該系列產(chǎn)品歷經(jīng)三年研發(fā)周期、投入資金達(dá)十億元，預(yù)計(jì)將在設(shè)計(jì)、科技與舒適性等方面帶來(lái)突破，或?qū)?duì)純電市場(chǎng)格局帶來(lái)新的影響。

從品牌理念來(lái)看，歐拉始終強(qiáng)調(diào)“打造新時(shí)代城市經(jīng)典”。一方面，作為長(zhǎng)城汽車旗下專注純電的品牌，歐拉以“場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)技術(shù)”為開發(fā)邏輯，通過(guò)好貓、芭蕾貓、閃電貓等差異化產(chǎn)品矩陣，覆蓋城市通勤、家庭用車與個(gè)性化出行等多重場(chǎng)景。另一方面，歐拉從自然美學(xué)中汲取靈感，將圓潤(rùn)的型面、流暢的線條等元素融入工業(yè)設(shè)計(jì)，逐步構(gòu)建具有識(shí)別度的品牌美學(xué)體系。

本屆車展中，歐拉展臺(tái)以“七夕陪伴，玫瑰之約”為主題，設(shè)置玫瑰花墻、推出“青梅竹馬”特調(diào)飲品等文化互動(dòng)環(huán)節(jié)，試圖超越傳統(tǒng)車型展示，進(jìn)一步傳遞“懂你、伴你、激發(fā)靈感”的情感聯(lián)結(jié)。

作為歐拉品牌的代表車型，2025款歐拉好貓自2020年11月上市至今，仍在A0級(jí)純電市場(chǎng)保持重要份額。相比之下，同期多數(shù)同級(jí)車型已逐步退出市場(chǎng)。好貓憑借持續(xù)迭代的產(chǎn)品力，不僅保留標(biāo)志性的圓潤(rùn)造型，還在智能化體驗(yàn)方面對(duì)標(biāo)更高級(jí)別車型，針對(duì)停車難等實(shí)際用車痛點(diǎn)提出解決方案。該車曾榮獲歐洲E-NCAP五星安全評(píng)價(jià)、澳洲A-NCAP五星評(píng)級(jí)、中國(guó)電動(dòng)汽車火災(zāi)安全指數(shù)五星認(rèn)證，以及第八屆軒轅獎(jiǎng)“中國(guó)年度十佳汽車”稱號(hào)。此外，在J.D. Power發(fā)布的2025年中國(guó)新能源汽車新車質(zhì)量研究中，好貓位列緊湊型純電動(dòng)轎車質(zhì)量榜首。

車展現(xiàn)場(chǎng)，歐拉還呈現(xiàn)了多款用戶共創(chuàng)“痛車”作品。例如“萌寵C(jī)P”——好貓搭配貓咪主題車衣，營(yíng)造溫馨治愈視覺(jué)風(fēng)格；“反差CP”——芭蕾貓與坦克同臺(tái)，凸顯經(jīng)典設(shè)計(jì)與個(gè)性反差魅力；“潮酷CP”——閃電貓采用黑底藍(lán)綠涂裝，配合四驅(qū)動(dòng)力系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)操控性能。這些創(chuàng)意改裝不僅展示用戶的個(gè)性化表達(dá)，也反映出歐拉正通過(guò)“經(jīng)典車型+個(gè)性定制”策略，拓寬品牌用戶邊界。

目前，歐拉用戶多以都市輕熟群體為主，他們注重生活品質(zhì)與風(fēng)格表達(dá)，拒絕平庸、追求多元場(chǎng)景適配的出行體驗(yàn)。歐拉通過(guò)產(chǎn)品與文化的雙線運(yùn)營(yíng)，正逐步構(gòu)建一個(gè)兼具實(shí)用性與情感鏈接的純電品牌形象。