北京時(shí)間6月12日凌晨，遲到了一年的2020歐洲杯終于拉開(kāi)戰(zhàn)幕。這是疫情之后的首個(gè)世界級(jí)足球大賽，掀起了久違的收視狂潮。對(duì)于沒(méi)有機(jī)會(huì)遠(yuǎn)赴現(xiàn)場(chǎng)狂歡的中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，通過(guò)媒體看直播成為了唯一選擇。而就在球迷翹首等待開(kāi)幕式及開(kāi)場(chǎng)大賽的時(shí)候，6月11日，另一位歐洲冠軍率先上場(chǎng)了，同時(shí)亮相的，還有一個(gè)堪稱(chēng)中國(guó)足球豪華陣容的嘉賓天團(tuán)--著名足球解說(shuō)員黃健翔、前亞洲足球先生范志毅、著名足球運(yùn)動(dòng)員楊晨。

而這位搶先“開(kāi)球”的選手，就是沃爾沃汽車(chē)的絕對(duì)主力，汽車(chē)領(lǐng)域的“歐洲杯”冠軍：沃爾沃 XC60。它曾屢次問(wèn)鼎歐洲豪華中型SUV銷(xiāo)量榜，是實(shí)實(shí)在在的歐洲銷(xiāo)冠。6月11日，新款XC60正式上市，售價(jià)37.39萬(wàn)-60.39萬(wàn)，發(fā)布會(huì)主題就是：上場(chǎng)，即主場(chǎng)。

作為沃爾沃的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，XC60自2008年推出以來(lái)，累計(jì)銷(xiāo)量已突破170萬(wàn)輛。新款XC60定位為智慧豪華SUV，智能化方面的主要亮點(diǎn)：

——它是內(nèi)置原生安卓車(chē)機(jī)系統(tǒng)的智能汽車(chē)，擁有安卓世界中最先進(jìn)的防火墻，流暢、穩(wěn)定、響應(yīng)快、防騷擾；

——開(kāi)放平臺(tái)攜手各領(lǐng)域頂級(jí)合作伙伴，打造越級(jí)領(lǐng)先的車(chē)機(jī)“四大件”

——全新的智能互聯(lián)系統(tǒng)基于One Database 的ONE ID用戶(hù)賬號(hào)打通，實(shí)現(xiàn)同級(jí)唯一微信掃碼登錄車(chē)機(jī)系統(tǒng)，未來(lái)將真正實(shí)現(xiàn)千人千面的智能個(gè)性化推薦。

新款XC60總體有三大方面的升級(jí)：

更實(shí)力，更智慧，更質(zhì)感。

而在營(yíng)銷(xiāo)方面最大的亮點(diǎn)，是對(duì)歐洲杯進(jìn)行了充分的借勢(shì)，三位極具個(gè)性標(biāo)簽、自帶流量的足球名人與新款XC60同框的預(yù)熱短視頻、上市微電影及在發(fā)布會(huì)上的亮相，引發(fā)了一波回憶殺，新車(chē)的性能亮點(diǎn)與嘉賓的足球故事契合巧妙，粉絲在一睹新車(chē)的同時(shí)，回憶足球經(jīng)典時(shí)刻，盡享歐洲杯盛宴，甚至第N次喚起為同期參加世界杯預(yù)選賽的國(guó)足助威加油的激情。

在歐洲杯官網(wǎng)發(fā)布的12家官方贊助商中，只有一個(gè)汽車(chē)品牌，它不是沃爾沃。但沃爾沃的這一波借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)可謂成功，既討巧，好看，又不失豪華品牌的格調(diào)。

對(duì)于有94年歷史的沃爾沃品牌而言，“低調(diào)”二字已成為其根深蒂固的品牌人設(shè)，甚至已成為其用戶(hù)群體的顯著標(biāo)簽。而在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，低調(diào)并不妨礙沃爾沃在營(yíng)銷(xiāo)上玩出新花樣。看一下近期案例：

? 聯(lián)名杜蕾斯，傳遞產(chǎn)品的安全感知。

?通過(guò)產(chǎn)品疊疊樂(lè)的形式，演繹沃爾沃守護(hù)生命的籠式車(chē)身。

?《一封家書(shū)》，傳遞生命奇跡俱樂(lè)部的人文情感。

等等，在傳承沃爾沃的品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，不斷嘗試創(chuàng)新突破。

“智能”是沃爾沃在新時(shí)代通往極致安全的必經(jīng)之路， “人”是沃爾沃一切科技的起點(diǎn)和終點(diǎn)，而可持續(xù)發(fā)展是沃爾沃始終的追求。3月2日，沃爾沃汽車(chē)發(fā)布其全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，圍繞電氣化轉(zhuǎn)型、氣候中和等領(lǐng)域給出了具體時(shí)間表——2021年沃爾沃汽車(chē)全系產(chǎn)品線(xiàn)實(shí)現(xiàn)電氣化；2030年成為純電豪華車(chē)企；2040年成為氣候零負(fù)荷標(biāo)桿企業(yè)；所有純電車(chē)型將通過(guò)線(xiàn)上進(jìn)行銷(xiāo)售。該戰(zhàn)略展現(xiàn)出其堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的信念和雄心。

率先實(shí)現(xiàn)全系混動(dòng)的新款XC60上市，將有效助力沃爾沃可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的落地，見(jiàn)證傳統(tǒng)車(chē)企完成轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)新賽道。祝XC60大賣(mài)！