一次逃離繁忙日常的出行，一段與美好不期而遇的旅途，是無(wú)數(shù)人所向往的理想生活，所以在初春三月，我們駕駛著全新ix35，來(lái)了一次說(shuō)走就走的旅行。

從百年古村到民俗小鎮(zhèn)，盡情感受難得的閑暇與詩(shī)意的時(shí)光，全新ix35強(qiáng)大的產(chǎn)品力也讓人印象深刻。

去年年底剛剛改款后的全新ix35，憑借一系列升級(jí)以及“提質(zhì)不提價(jià)”的策略，成功贏得了消費(fèi)者的青睞。作為北京現(xiàn)代SUV家族的銷量擔(dān)當(dāng)，ix35從上市起便被業(yè)界寄予厚望。曾創(chuàng)下百萬(wàn)銷量輝煌成績(jī)的ix35，足以證明它對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求的理解是相當(dāng)?shù)轿坏摹?/p>

全新ix35的到來(lái)，不僅為北京現(xiàn)代增加了市場(chǎng)底氣，同時(shí)對(duì)于正處轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的北京現(xiàn)代而言，也是一次非常及時(shí)的補(bǔ)強(qiáng)。

過(guò)去一年，北京現(xiàn)代通過(guò)一系列新產(chǎn)品、新技術(shù)的導(dǎo)入，推進(jìn)技術(shù)品牌形象持續(xù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的企穩(wěn)回升，同時(shí)品牌年輕化戰(zhàn)略也在不斷深化，伴隨著產(chǎn)品、品牌以及營(yíng)銷等方面的齊頭并進(jìn)，這家車企已積聚起回歸主流的底氣。

全新ix35發(fā)起向心尋境

帶你去發(fā)現(xiàn)生活的另一面

當(dāng)我們?cè)谙硎芏际猩钏o予的便利和快捷時(shí)，又總會(huì)在內(nèi)心深處萌生出，逃離這座充滿壓抑感的都市森林的沖動(dòng)。

雖然這樣的想法聽(tīng)起來(lái)有些矛盾，但卻是無(wú)數(shù)“社畜”們的內(nèi)心真實(shí)想法。

3月2日，一場(chǎng)名為“向心尋境“的活動(dòng)在線上發(fā)起招募，引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。有不少的年輕網(wǎng)友，將這場(chǎng)活動(dòng)定義為逃離都市壓力圈的諾亞方舟。

作為活動(dòng)組織方之一的全新ix35將帶領(lǐng)老車主和幸運(yùn)網(wǎng)友，開(kāi)啟一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅程。從杭州出發(fā)，以麗水作為終點(diǎn)，雖然這場(chǎng)旅行只有短短一周時(shí)間，但對(duì)每一個(gè)參與者而言，將擁有一種全新的生活方式，并在旅途中感悟另一種人生。

在這段精彩的旅途中，除了美食、美景之外，車主們還將迎來(lái)新的伙伴全新ix35。通過(guò)全周期的試駕，充分體驗(yàn)北京現(xiàn)代明星車型的魅力。

對(duì)于北京現(xiàn)代而言，向心尋境活動(dòng)的成功舉辦，將成為品牌和用戶溝通的情感橋梁。通過(guò)逃離都市，換一種生活的倡導(dǎo)，引起年輕消費(fèi)者共鳴，充分詮釋了品牌年輕化的姿態(tài)。

全新ix35相伴左右

以硬核實(shí)力俘獲人心

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)北京現(xiàn)代品牌并不陌生。

作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的合資品牌，北京現(xiàn)代已經(jīng)在中國(guó)走過(guò)了18個(gè)年頭，是市場(chǎng)公認(rèn)的 “最懂中國(guó)人”的品牌。

談到北京現(xiàn)代，人們首先會(huì)想到一款明星車型——ix35，上市十年已經(jīng)坐擁百萬(wàn)中國(guó)用戶。

2020年年底，全新ix35迎來(lái)上市，綜合產(chǎn)品力進(jìn)一步提升，成為無(wú)數(shù)準(zhǔn)車主購(gòu)車清單中的必備車型。

在向心尋境活動(dòng)中，全新ix35成為每一位隊(duì)員朝夕相伴的伙伴，在由杭州至麗水，近600公里的旅途中，全新ix35通過(guò)自身越級(jí)的產(chǎn)品實(shí)力，不僅打動(dòng)了老車主，更是俘獲了不少準(zhǔn)車主的心。

旅行的第一站是被譽(yù)為江南最后秘境的楊家堂村。階梯式的古村落風(fēng)景獨(dú)特，但狹窄的盤山路，給每一個(gè)駕駛者留下了深刻的印象，這可是一個(gè)不小的考驗(yàn)。

全新ix35上獨(dú)有的Hyundai SmartSense智心合一安全系統(tǒng)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。開(kāi)啟LFA車道居中保持功能之后，車輛像是被安置在了軌道中，即便是身處蜿蜒的山路，依舊步履如飛。

當(dāng)面對(duì)山路會(huì)車時(shí)，SVM 360全景影像的優(yōu)勢(shì)被展現(xiàn)得淋漓盡致。透過(guò)中控大屏，車主可以通過(guò)“上帝視角，清晰地觀察到車身四周的環(huán)境，做到會(huì)車游刃有余。

此行的第二站是景寧。作為全國(guó)唯一的畬族自治縣，這里獨(dú)特的風(fēng)俗人文為每一個(gè)人留下了深刻的印象，其中，最具本地文化特色的，當(dāng)數(shù)生澀難懂的畬族方言。

在第二站活動(dòng)中，組織方特意給全新ix35出了一道難題，用最新的智能網(wǎng)聯(lián)3.0系統(tǒng)去識(shí)別畬族方言。

眾所周知，語(yǔ)音識(shí)別功能，已經(jīng)成為當(dāng)下智能汽車的必備技能。全新ix35上的智能網(wǎng)聯(lián)3.0系統(tǒng)更聰明，主要體現(xiàn)在能夠識(shí)別自然語(yǔ)義。相較于固定模式的語(yǔ)音指令，全新ix35上的人機(jī)交互體驗(yàn)更自然。比如輕輕說(shuō)一句，我有點(diǎn)熱，空調(diào)會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟。

活動(dòng)的最后一站是遂昌，森林覆蓋率超過(guò)82.3%，是難得的天然氧吧。面對(duì)秀美的景色，也讓老司機(jī)涌現(xiàn)了“飆車”的念頭。

全新ix35上搭載了的1.4T+7DCT動(dòng)力總成，最大功率103kW，最大扭矩242Nm，動(dòng)力表現(xiàn)非常充沛，配合高效率的7速雙離合變速箱，駕駛樂(lè)趣十足。值得一提的是，即便是身處山路，全新ix35的百公里綜合油耗僅有6.1L。

作為北京現(xiàn)代的明星車型，經(jīng)過(guò)全面升級(jí)的全新ix35不僅顏值出眾，在功能和配置上同樣達(dá)到了越級(jí)水準(zhǔn)，充分詮釋了“最懂中國(guó)消費(fèi)者”的產(chǎn)品品牌定位。

多點(diǎn)發(fā)力

北京現(xiàn)代開(kāi)啟品牌年輕化之旅

2020年，北京現(xiàn)代市場(chǎng)表現(xiàn)先抑后揚(yáng)，完成了預(yù)期中的銷量，成功企穩(wěn)。除了業(yè)績(jī)上的回暖復(fù)蘇，品牌形象的提升是讓北京現(xiàn)代更驕傲的收獲。

這得益于北京現(xiàn)代的多點(diǎn)發(fā)力。一方面，北京現(xiàn)代在一年內(nèi)接連推出菲斯塔純電動(dòng)、第十代索納塔、第七代伊蘭特、全新ix35四款新品，并導(dǎo)入了i-GMP、CVVD、L2+級(jí)自動(dòng)駕駛等新技術(shù)，都對(duì)銷量和品牌都起到了有目共睹的積極作用。除此之外，北京現(xiàn)代在營(yíng)銷和服務(wù)上變革、創(chuàng)新同樣功不可沒(méi)。

過(guò)去一年，除了大型IP活動(dòng)“現(xiàn)代嘉年華”2.0持續(xù)舉辦，以及經(jīng)銷商展廳GDSI數(shù)字化升級(jí)改造工程持續(xù)推進(jìn)外，北京現(xiàn)代還面向千萬(wàn)?？蛦?dòng)了粉絲營(yíng)銷項(xiàng)目。此外，聯(lián)手頂流明星、時(shí)尚活動(dòng)、公益活動(dòng)等舉措，既為北京現(xiàn)代帶來(lái)了更多與用戶溝通和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，也讓北京現(xiàn)代走出了一條品牌年輕化的營(yíng)銷道路。

如今，中國(guó)車市面臨著消費(fèi)需求日趨精細(xì)化、Z世代逐漸成為購(gòu)車主力人群的新變化，不斷推動(dòng)車企向年輕化轉(zhuǎn)型，正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的北京現(xiàn)代也不例外。

但是車企要想做好品牌年輕化、與新生代用戶同頻共振，只有好產(chǎn)品和好技術(shù)仍不足夠，還取決于車企的營(yíng)銷功力。

在這方面，北京現(xiàn)代是如何做的？

具體來(lái)看，在全新技術(shù)品牌戰(zhàn)略“HSMART+”的引領(lǐng)下，北京現(xiàn)代大幅“刷新”自家產(chǎn)品陣容，隨之展開(kāi)一系列新車聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。

從大型音樂(lè)挑戰(zhàn)類真人秀節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》，到熱門手游《和平精英》，北京現(xiàn)代以最貼近年輕人喜好的方式切入，構(gòu)建起有效的溝通橋梁，成功將熱度轉(zhuǎn)化成“美譽(yù)”。

與此同時(shí)，北京現(xiàn)代與楊冪、氣運(yùn)聯(lián)盟、張逸杰、趙品霖、UNINE陳宥維等明星攜手，不僅為新車帶來(lái)可觀的熱度，更讓消費(fèi)者對(duì)車型氣質(zhì)有了立體且清晰的認(rèn)知。相比起對(duì)產(chǎn)品USP的“硬輸出”，明星站臺(tái)的“軟植入”更容易讓年輕消費(fèi)者“買單”。

除了明星代言以及贊助熱門綜藝節(jié)目外，去年年底，北京現(xiàn)代還在一個(gè)月內(nèi)接連與《星光大賞》以及《溫暖的抱抱》等熱門IP及電影上演營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，節(jié)奏非常密集。值得一提的是，北京現(xiàn)代一則“轉(zhuǎn)發(fā)微博送門票”的活動(dòng)內(nèi)容被狂轉(zhuǎn)100萬(wàn)+次，爆贊102萬(wàn)，引起了粉絲群體的極大關(guān)注，成功“出圈”。

觀點(diǎn)：

十年磨一劍，完成煥新后，產(chǎn)品力大幅提升的全新ix35將繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)的傳奇之旅。

全新ix35的到來(lái)，為北京現(xiàn)代銷量向上以及品牌向上補(bǔ)齊了一塊重要的拼圖，同時(shí)北京現(xiàn)代再次向中國(guó)消費(fèi)者證明:“激活”之旅從未停歇，技術(shù)現(xiàn)代始終向上。

在產(chǎn)品、技術(shù)之外，北京現(xiàn)代在營(yíng)銷端也不斷發(fā)力，帶動(dòng)其品牌年輕化戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化。進(jìn)入2021年，北京現(xiàn)代還將繼續(xù)奔跑，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升技術(shù)實(shí)力以及持續(xù)營(yíng)銷創(chuàng)新，不僅給它的品牌升級(jí)之路注入更強(qiáng)的動(dòng)力，也將收獲來(lái)自市場(chǎng)和消費(fèi)者的豐厚回報(bào)。