一場(chǎng)新車上市發(fā)布會(huì)能有多好玩，MG品牌又一次突破了所有人的想象。

元旦節(jié)期間，MG首款插混SUV——“新能源科技顏值派”MG領(lǐng)航PHEV在熱門綜藝《神奇公司在哪里》中宣布上市，推出三款車型，補(bǔ)貼后零售價(jià)為16.68萬元-18.68萬元，同時(shí)2月10日前訂車還可享3000元紅包優(yōu)惠，以及現(xiàn)買現(xiàn)提、包括免費(fèi)贈(zèng)送及安裝充電樁、終身免基礎(chǔ)流量、終身電芯質(zhì)保的“超來電上市權(quán)益”、0利率/0月供等優(yōu)惠政策。

車企贊助綜藝節(jié)目的廣告植入本不是什么新鮮事，但MG品牌卻玩出了新玩法，并非簡(jiǎn)單以畫面或口播植入，而是將產(chǎn)品置于節(jié)目設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，變成節(jié)目的一份子。

在節(jié)目中，MG領(lǐng)航PHEV作為活動(dòng)車以及“甲方”，對(duì)明星職員扮演的“已方”發(fā)布各項(xiàng)任務(wù)。比如說讓嘉賓為MG領(lǐng)航PHEV想營(yíng)銷提案來賺取任務(wù)經(jīng)費(fèi)，楊超越、薛之謙、楊迪等人“絞盡腦汁”，提出各種腦洞大開的提案，既有梗又有趣，笑果十足，在引發(fā)觀眾大笑的同時(shí)，也潛移默化宣傳了MG領(lǐng)航PHEV的產(chǎn)品亮點(diǎn)。

去年9月，MG品牌發(fā)起全網(wǎng)競(jìng)猜代言人活動(dòng)，官宣楊超越成為全新MG5代言人，這也是楊超越首次代言汽車。

選中楊超越，一方面是她全民偶像的身份與MG品牌想要塑造的“潮品好玩”品牌定位高度契合，另一方面，她的流量體質(zhì)也能為品牌和產(chǎn)品帶來更多曝光和話題。

據(jù)MG官方數(shù)據(jù)顯示，全新MG5自去年10月上市以來已經(jīng)熱銷將近1.8萬輛，并且訂單量還在上升；得益于新品效應(yīng)以及創(chuàng)新營(yíng)銷，MG品牌銷量一路走高，去年11月單月銷量就超過了4.6萬輛，同比增長(zhǎng)69%，環(huán)比增長(zhǎng)38%，且保持著中國(guó)出口單一汽車品牌銷量第一的數(shù)據(jù)。

隨后MG品牌乘勝追擊，又在去年12月開啟MG領(lǐng)航PHEV的預(yù)售。作為新能源市場(chǎng)的“新人”，為了進(jìn)一步擴(kuò)大這款車的熱度，MG品牌將上市發(fā)布會(huì)搬到了代言人的綜藝節(jié)目中，由代言人親自帶貨，開創(chuàng)了新車上市的新玩法。

據(jù)了解，《神奇公司在哪里》是一檔服務(wù)類綜藝節(jié)目，從去年11月起每周五晚在東方衛(wèi)視播出，節(jié)目通過創(chuàng)意營(yíng)銷、大小屏聯(lián)動(dòng)助力相關(guān)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，服務(wù)性和綜藝性都有可圈可點(diǎn)的創(chuàng)新。在此前播出的節(jié)目中，這家“神奇公司”已經(jīng)為旅游公司、上海動(dòng)物園、音樂劇場(chǎng)、溫泉小鎮(zhèn)等單位策劃“出圈”的特別方案。

一直以來，MG品牌都是汽車圈最會(huì)玩的企業(yè)之一：《脫口秀大會(huì)》聯(lián)名打造的IP以及邀請(qǐng)吳亦凡、吳建豪、李燦申共同打造的第三代MG6潮車風(fēng)潮，讓MG在年輕人中成為了某種與傳統(tǒng)汽車品牌不同的符號(hào)；Bilibili World 2020上，與B站聯(lián)名定制“超戰(zhàn)力轎跑”第三代MG6和酷炫拉風(fēng)的MG6 XPOWER TCR賽車，又得到了年輕群體的一致好評(píng)。

此次MG品牌與《神奇公司在哪里》聯(lián)合，借助明星職員的影響力以及節(jié)目本身的熱度，不僅能夠幫助MG領(lǐng)航PHEV更快打開市場(chǎng)，也能夠拉近它與年輕人的距離，繼續(xù)鞏固MG產(chǎn)品在年輕群體中的影響力。

不過，MG領(lǐng)航PHEV要想打動(dòng)挑剔的“Z世代”年輕人，僅靠出色的營(yíng)銷還不行。

MG領(lǐng)航PHEV天生擁有“綠牌優(yōu)勢(shì)”，同時(shí)具備“超高顏值、超強(qiáng)動(dòng)力、極客科技、越級(jí)品質(zhì)”四大領(lǐng)潮實(shí)力，為消費(fèi)者帶來差異化的“精致”新能源體驗(yàn)。

新車采用MG第三代家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言，“獵鯊”前臉布局，加上數(shù)字燃動(dòng)格柵、LED比特式大燈、LED聚能立體尾燈，帶來充滿數(shù)字賦能的視覺沖擊。此外，MG領(lǐng)航PHEV獨(dú)有的“哥本哈根藍(lán)”新能源車身色，再加上包含Trophy專屬字標(biāo)、熏黑前唇及側(cè)防擦條等6項(xiàng)Trophy黑騎士套件，精致感又大大提升。

考慮到疫情后人們對(duì)健康消費(fèi)的需求爆發(fā)，MG領(lǐng)航PHEV配備了同級(jí)最高水準(zhǔn)的座艙清潔功能，不但滿足歐洲REACH車內(nèi)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，還全系標(biāo)配包含HEPA級(jí)超高效PM2.5空調(diào)濾芯、抗菌抗病毒過濾系統(tǒng)在內(nèi)的AVTECH生化級(jí)防御座艙，可殺滅99.9%病毒細(xì)菌。

與此同時(shí)，MG領(lǐng)航PHEV車內(nèi)游艇風(fēng)格的“航海藍(lán)”讓人耳目一新，全新設(shè)計(jì)的藍(lán)白拼接內(nèi)飾極具格調(diào)；還配置了360°全皮質(zhì)環(huán)抱包覆，加上時(shí)尚實(shí)用的“雙大屏”、256色氛圍燈、BOSE音響、巨幕全景天窗，質(zhì)感比肩豪車。

動(dòng)力方面，MG領(lǐng)航PHEV搭載上汽“藍(lán)芯”1.5T缸內(nèi)中置直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)、高功率永磁同步電機(jī)、第二代10速EDU智能電驅(qū)變速箱，最大馬力291匹、最大扭矩480牛·米，比肩主流3.0T車型的動(dòng)力輸出，實(shí)現(xiàn)7秒破百，且更平順。

此外，整車配備容量高達(dá)16.6度電的CATL高能量密度抗衰減三元鋰電池，不僅符合美國(guó)UL2580安全標(biāo)準(zhǔn)、IP67防塵防水等級(jí)，電池充滿電后，可純電行駛75公里，對(duì)于日常上下班通勤來說，不費(fèi)油、也沒有電量焦慮，百公里充電費(fèi)用僅是加油費(fèi)用的1/8。

作為“科技潮品”，新車還搭載了多項(xiàng)極客科技，刷新同級(jí)智能水準(zhǔn)。比如獨(dú)有“混動(dòng)黑科技算法”，通過IEM智能能量管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)最合理、最智能的用油和用電比例，并能在實(shí)際駕駛過程中減少3%-8%的能耗和排放。

新車還標(biāo)配全新斑馬Venus系統(tǒng)，支持MG專屬AI助理、90秒內(nèi)連續(xù)對(duì)話，以及支持支付寶等小程序接入和車家互聯(lián)。在智能安全方面，MG領(lǐng)航PHEV搭載MG PILOT智能駕駛輔助系統(tǒng)，涵蓋ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)、360°全景影像系統(tǒng)等多項(xiàng)功能；配備哨兵模式，可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)全景監(jiān)控、支持OTA在線升級(jí)，車主通過手機(jī)即可查看車輛周圍狀況，進(jìn)一步保障用車安全。

作為汽車圈的“潮流代表”，MG品牌在“玩”這件事上從來不會(huì)讓人失望。

MG品牌已經(jīng)將潮流態(tài)度融進(jìn)品牌基因里，不只是一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，或者一款新車，而是呈現(xiàn)在方方面面。

從MG領(lǐng)航PHEV開始，MG開始樹立“精明人開精致車”的理念，作為2021年第一款新車，憑借創(chuàng)新營(yíng)銷以及出色產(chǎn)品力的加持，有望成為新能源市場(chǎng)新的攪局者。