2020年上半年，互聯(lián)網(wǎng)有兩大熱詞，一是“國(guó)貨崛起”。2020《中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，當(dāng)前國(guó)人的購(gòu)物車(chē)?yán)镉邪顺墒菄?guó)貨，年輕人都更加偏愛(ài)國(guó)潮文化；二是“直播帶貨”，疫情催化直播帶貨進(jìn)入“全民時(shí)代”，并且成為疫情緩解后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要平臺(tái)。

在此背景下，央視順勢(shì)推出《人人都愛(ài)中國(guó)造》直播節(jié)目，為民族品牌賦能。節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)以及央視主持人團(tuán)的高人氣，反響十分熱烈，還多次登上熱搜。

7月15日晚，《人人都愛(ài)中國(guó)造》直播間又迎來(lái)一位“新面孔”——星途汽車(chē)，作為奇瑞汽車(chē)推出的高端品牌，星途自誕生以來(lái)一直備受矚目，可以說(shuō)是最強(qiáng)國(guó)貨代表之一。

此次星途推出了一款全新車(chē)型—星途LX 1.5T乘風(fēng)破浪版，新車(chē)提供星耀版和星睿版兩款車(chē)型，售價(jià)分別為10.99萬(wàn)元和11.69萬(wàn)元。另外三款全新升級(jí)的星途LX 1.6T車(chē)型也同步上市，價(jià)格區(qū)間為12.99萬(wàn)元----15.09萬(wàn)元。

對(duì)于星途LX而言，新增的1.5T版車(chē)型不僅能讓自己產(chǎn)品序列得到擴(kuò)充，滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的需求，同時(shí)也讓入門(mén)價(jià)格進(jìn)一步下探，讓它在越來(lái)越激烈的存量市場(chǎng)下更具競(jìng)爭(zhēng)力。

本次帶貨主播團(tuán)陣容也是十分強(qiáng)大，除了有央視兩大名嘴朱廣權(quán)和朱迅坐鎮(zhèn)主持，還有兩位BOSS來(lái)發(fā)福利，一位是“技術(shù)流總裁”——奇瑞汽車(chē)股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)尹同躍，一位是百度集團(tuán)副總裁、智能駕駛事業(yè)群組總經(jīng)理李震宇，整個(gè)場(chǎng)面就是兩個(gè)字：豪橫。

除了直播期間的“1-5折優(yōu)惠購(gòu)車(chē)”福利外，直播結(jié)束后還有“長(zhǎng)期福利”：即日起至10月31日，星途LX 1.5T乘風(fēng)破浪版限時(shí)售價(jià)9.99萬(wàn)元起、還可享CN95空濾免費(fèi)升級(jí)、首任車(chē)主基礎(chǔ)流量終身免費(fèi)、首任車(chē)主發(fā)動(dòng)機(jī)及變速箱核心零部件終身質(zhì)保“三免禮包”。

星途在產(chǎn)品上強(qiáng)調(diào)以“智能”為核心的差異化。新車(chē)不僅價(jià)格美麗，產(chǎn)品也給力，可以說(shuō)是“十萬(wàn)級(jí)極智SUV首選”。

星途LX 1.5T乘風(fēng)破浪版擁有6大全系標(biāo)配，包括全系標(biāo)配無(wú)鑰匙進(jìn)入/啟動(dòng)、智能全景天窗、雙12.3吋懸浮橫貫式液晶顯示屏、智能語(yǔ)義識(shí)別系統(tǒng)，車(chē)載聚合支付、智能家居物聯(lián)等高端智能配置，還有同級(jí)獨(dú)有的AR增強(qiáng)實(shí)景導(dǎo)航、同級(jí)領(lǐng)先的智能語(yǔ)義識(shí)別系統(tǒng)等豪華配置真正做到了“入門(mén)即高端”，相較于同級(jí)車(chē)來(lái)說(shuō)形成了優(yōu)勢(shì)。

在智能方面，星途LX 1.5T乘風(fēng)破浪版所搭載的AI人工智能語(yǔ)義識(shí)別系統(tǒng)，是與百度聯(lián)合開(kāi)發(fā)，做到“懂你所說(shuō)，更懂你所想”。

據(jù)李震宇介紹，這套系統(tǒng)覆蓋了70多類(lèi)語(yǔ)義領(lǐng)域，識(shí)別精準(zhǔn)度高，還具有理解力，比如當(dāng)用戶(hù)說(shuō)“有點(diǎn)熱”，空調(diào)會(huì)自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度；說(shuō)“想透透氣”，天窗就會(huì)立馬打開(kāi)。

內(nèi)飾整體風(fēng)格極具智能感，雙12.3吋懸浮橫貫式液晶顯示屏、觸控式空調(diào)控制面板，配合律動(dòng)七色氛圍燈、光影隨動(dòng)液晶旋鈕營(yíng)造出智能座艙感，讓主持人朱迅體驗(yàn)時(shí)都直呼“希望在車(chē)?yán)镒穭?rdquo;。

再來(lái)看新增的1.5T動(dòng)力表現(xiàn)，是奇瑞與世界頂級(jí)技術(shù)合作伙伴共同研發(fā)，最大功率115kW，峰值扭矩230N·m，熱效率為37.1%，百公里油耗6.9L，大幅提升了燃油經(jīng)濟(jì)性和動(dòng)力響應(yīng)速度。匹配的是一臺(tái)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“世界十佳變速箱”——模擬9速CVT變速箱。

另外，全新升級(jí)的1.6T車(chē)型主要是提升了顏值及智能體驗(yàn)，頂配車(chē)型還配備了負(fù)離子發(fā)生器、阿嘉米斯高級(jí)音效等諸多配置，并且相比舊款減少了一款低配車(chē)型。

綜合來(lái)看，1.5T車(chē)型上市后，星途LX價(jià)格進(jìn)一步下探，消費(fèi)者的選擇更多，但產(chǎn)品做工品質(zhì)，智能體驗(yàn)絲毫沒(méi)有縮水，再加上奇瑞一直以來(lái)的技術(shù)背書(shū)和品質(zhì)保障，在10萬(wàn)元級(jí)別，星途LX 1.5T乘風(fēng)破浪版競(jìng)爭(zhēng)力還是很強(qiáng)的。

提到星途的創(chuàng)立，尹同躍說(shuō)道：“星途源于奇瑞，高于奇瑞。”它肩負(fù)著奇瑞人的汽車(chē)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)和產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)夢(mèng)，“我們希望用中國(guó)人民的勤勞和智慧，把中國(guó)制造變成中國(guó)創(chuàng)造，讓中國(guó)的品牌變成世界的品牌。”這是星途的目標(biāo)。

如何做到高于奇瑞？星途按照高端車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)，匹配了世界級(jí)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)及汽車(chē)零部件合作伙伴，星途的使命是擁抱未來(lái)。

比起已經(jīng)有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)的領(lǐng)克、WEY等中國(guó)高端汽車(chē)品牌，星途作為后起之秀，雖然起步稍晚，但憑借奇瑞20多年的技術(shù)積淀及造車(chē)體系，大有后來(lái)者趕超之勢(shì)。

奇瑞汽車(chē)擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的汽車(chē)工程中心，產(chǎn)品全部按照全球標(biāo)準(zhǔn)化正向研發(fā)。目前在中國(guó)蕪湖、上海、德國(guó)、美國(guó)、巴西均設(shè)有研發(fā)團(tuán)隊(duì)，聚集大批海內(nèi)外頂尖汽車(chē)精英，高超的發(fā)動(dòng)機(jī)科研技術(shù)、雄厚的底盤(pán)調(diào)校等實(shí)力背書(shū)，這些都是星途展示實(shí)力的資本。

但“酒香也怕巷子深”，從營(yíng)銷(xiāo)上，作為一個(gè)年輕的品牌，星途要更快地讓自己被更多人所看到，此次在央視《人人都愛(ài)中國(guó)造》露臉就是一次很好的曝光機(jī)會(huì)，技術(shù)流總裁與央視名嘴直播帶貨，用這種貼合年輕消費(fèi)群體的方式，才能讓星途真正走進(jìn)年輕群體。

如今90后95后們開(kāi)始成為購(gòu)車(chē)主力，他們的消費(fèi)需求與父輩有很大的不同，愿意選擇物質(zhì)和精神都能讓他們感到愉悅的產(chǎn)品。所以星途在新車(chē)上市前期，還大手筆拿下《乘風(fēng)破浪的姐姐》和《少年之名》兩檔現(xiàn)象級(jí)綜藝，用跨界營(yíng)銷(xiāo)迅速與年輕用戶(hù)建立情感鏈接。

進(jìn)入下半年，星途從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)也開(kāi)始全面發(fā)力，據(jù)悉星途還將在年底發(fā)布VX系列產(chǎn)品，搭載自主最強(qiáng)2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，進(jìn)一步拉高星途的產(chǎn)品線(xiàn)和品牌力，并與奇瑞產(chǎn)品譜系實(shí)現(xiàn)差異化。