就像三年前在廣州車(chē)展前夕發(fā)布新品牌一樣，三年后的WEY再次回到廣州，在這里隆重舉辦了三周年慶典。一方面回顧了三年以來(lái)的成績(jī)，另外一方面也是新征程的起點(diǎn)：2020年將成為WEY品牌的全球化戰(zhàn)略元年。對(duì)此，網(wǎng)上車(chē)市與WEY品牌傳播部總監(jiān)張洪漢進(jìn)行了深入交流。

他表示：“沒(méi)有一個(gè)成功的品牌不是全球化的，沒(méi)有一個(gè)成功的企業(yè)不是全球化的，只有走到全球化市場(chǎng)當(dāng)中去，去跟市場(chǎng)上最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直面競(jìng)爭(zhēng)，才能夠真正存活下去。”一句話道出了WEY品牌走向全球市場(chǎng)的決心與信心。值得一提的是，創(chuàng)始人身份的長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng)魏建軍也出任魏派公司董事長(zhǎng)，親自“掌舵”這艘“國(guó)際航母”。

1、與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技，新能源車(chē)為“先鋒”

盡管品牌成立僅有三年時(shí)間，但長(zhǎng)城汽車(chē)所積累下來(lái)的技術(shù)實(shí)力和用戶口碑，還是為WEY品牌的向上發(fā)展助力不少。WEY品牌用三年時(shí)間收獲了超30萬(wàn)用戶的青睞，成為中國(guó)品牌向上發(fā)展的中堅(jiān)力量。張洪漢表示：“能夠獲得30萬(wàn)用戶的認(rèn)可和選擇，一定程度上也印證了我們?cè)诋a(chǎn)品和技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。”

WEY品牌從創(chuàng)立之初就立足于全球化視野，以保定為中心，研發(fā)體系已經(jīng)遍布?xì)W盟、北美和亞洲。未來(lái)幾年，WEY將會(huì)有300億規(guī)模的投入用于研發(fā)，建立國(guó)際一流的發(fā)動(dòng)機(jī)實(shí)驗(yàn)室、整車(chē)研發(fā)中心和燃料電池研發(fā)中心，從而幫助WEY生產(chǎn)出符合全球市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。按照規(guī)劃，電動(dòng)化產(chǎn)品將成為WEY“進(jìn)軍”全球市場(chǎng)的主力。從2021年開(kāi)始，陸續(xù)將有產(chǎn)品進(jìn)入歐洲、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，與其他豪華品牌進(jìn)行直接PK。

從此前曝光的消息來(lái)看，VV5、VV7的電動(dòng)化產(chǎn)品將率先進(jìn)入全球市場(chǎng)。其中VV5為純電動(dòng)車(chē)型，VV7為PHEV（插電混動(dòng)）車(chē)型。其中VV5純電動(dòng)車(chē)型目前還未曝光，不過(guò)VV7的插混車(chē)型已經(jīng)于本次廣州車(chē)展上正式上市銷(xiāo)售。另外，為展示在新能源領(lǐng)域的實(shí)力，WEY品牌在9月份的法蘭克福車(chē)展還展出了蜂巢易創(chuàng)、蜂巢能源的最新研發(fā)成果，為進(jìn)入歐洲市場(chǎng)打好前站。

2、以用戶為中心，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)

WEY從誕生以來(lái)一直非常注重用戶服務(wù)質(zhì)量的提升，不斷進(jìn)行升級(jí)與迭代。一年前的兩周年慶典上，WEY品牌發(fā)布了“C+智能戰(zhàn)略”，重點(diǎn)就是以用戶為中心，從而實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、生態(tài)社群、智慧出行以及無(wú)憂承諾。11月20日，在WEY品牌三周年的慶典上，WEY品牌由發(fā)布了品牌服務(wù)升級(jí)計(jì)劃，而第一行動(dòng)便是面向用戶推出“雙超質(zhì)保”。

具體包括：全系燃油車(chē)型的整車(chē)質(zhì)保將由3年10萬(wàn)公里，延長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)先的5年15萬(wàn)公里；針對(duì)燃油車(chē)型的首任車(chē)主，無(wú)論是新購(gòu)車(chē)主，還已購(gòu)車(chē)的老車(chē)主，均可享受發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器的終身免費(fèi)保修服務(wù)。

在張洪漢看來(lái)，這樣一方面能夠讓用戶真切感受到WEY品牌為用戶提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和出色服務(wù)，讓用戶具有更加愉悅安心的用車(chē)體驗(yàn)，另一方面也反映了我們對(duì)于自身產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)能力的充分信心。他表示：“未來(lái)，我們?cè)谪瀼匾杂脩魹橹行牡倪^(guò)程中，還會(huì)推出更多服務(wù)滿足用戶的實(shí)際用車(chē)需求，建立全客戶生命周期的價(jià)值管理，從客戶選車(chē)、購(gòu)車(chē)、用車(chē)到換車(chē)全生命周期的管理，為客戶提供更好的用車(chē)體驗(yàn)。”

3、提升溢價(jià)能力、強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)

今年以來(lái)，WEY品牌新產(chǎn)品投放節(jié)奏很快，相繼推出了VV5 1.5T、2020款VV6、2020款VV7、VV7 GT以及VV7 PHEV與VV7 GT PHEV兩款新能源車(chē)型。而對(duì)于即將到來(lái)的2020年，張洪漢也從兩方面介紹了WEY品牌的詳細(xì)布局。

第一，在品牌溢價(jià)提升方面，WEY作為中國(guó)豪華SUV的引領(lǐng)者，將會(huì)給用戶提供更多增值感受。除了出色的產(chǎn)品和服務(wù)外，也將與用戶進(jìn)行有溫度的溝通，與其產(chǎn)生情感共鳴。在張洪漢看來(lái)，汽車(chē)不僅僅是一個(gè)冷冰冰的產(chǎn)業(yè)，其實(shí)是有溫度的，特別是豪華品牌。WEY品牌將在明年著力提升品牌的溢價(jià)能力，包括以文化、技術(shù)等來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的重塑。

另一方面，WEY將繼續(xù)強(qiáng)化品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。今年，WEY品牌攜手“此生必駕G318”這一世界公路符號(hào)開(kāi)啟了一趟總里程長(zhǎng)達(dá)5476km的中國(guó)汽車(chē)公路文化旅程，歷時(shí)36天，途徑36站，從上海至中尼口岸。除了展現(xiàn)WEY車(chē)型的產(chǎn)品實(shí)力之外，也讓車(chē)主以及志愿者等感受到了WEY不斷向上、勇于突破的品牌精神與內(nèi)涵。張洪漢表示：“2020年WEY會(huì)讓更多的人來(lái)了解體驗(yàn)WEY的產(chǎn)品，打破和扭轉(zhuǎn)已有認(rèn)知，從而落實(shí)到‘讓豪華觸手可及’的品牌愿景。”