作者 金超 網(wǎng)上車市執(zhí)行總編輯

2019年11月2日，“吉利帝豪向上馬拉松公開賽”在泰山開賽，這是世界自然和文化遺產(chǎn)泰山首次為一款中國品牌汽車舉辦公開賽。

山東是“帝豪速度和帝豪現(xiàn)象”的起始點，也是吉利帝豪家族冠軍之路的始發(fā)站。十年間，帝豪家族累計銷量突破265萬輛，成為中國汽車歷史上第3個突破200萬銷量規(guī)模的車系。在泰山，吉利再次開啟下一個十年冠軍路，范冰冰前男友李晨、奧運冠軍孫揚等多位名人現(xiàn)場助陣。

1、中國車企馬拉松進入后半程 吉利以市占率確保第一陣營

賽場之外的吉利汽車面對艱難的2018年拿下了超過150萬臺的銷售數(shù)字，連續(xù)兩年問鼎中國品牌第一，并刷新著中國品牌新車銷量的記錄。2019年中國新車銷售市場越加艱難，安聰慧強調(diào)道：“吉利在奔跑中要不斷調(diào)整心態(tài)，調(diào)整‘體能’，向上馬拉松和汽車行業(yè)的發(fā)展規(guī)律確實非常類似，今天的汽車行業(yè)各個品牌已經(jīng)處在一個非常困難的階段。也許在這場比賽的前半程‘選手們距離還算相近’，但是進入后半程的比賽第一陣營出現(xiàn)了，真正的淘汰賽來了。”

2019年吉利汽車積極調(diào)整，在兩款主銷車系帝豪家族、博越家族的基礎(chǔ)上持推出了多款全新車型，但安聰慧也警醒的注意到：雖然車型越來越多但是單車銷量效率并沒有提升。為此吉利提出“市場占有率”戰(zhàn)略，不再一味追求總銷量而是以經(jīng)銷商盈利、打造明星車型的戰(zhàn)略。此次吉利帝豪向上馬拉松的主角——帝豪家族在2019年前三季度累銷量超過29萬臺，自上市以來的十年間帝豪家族（帝豪、帝豪GL、帝豪GS）累計用戶超265萬，穩(wěn)居中國品牌轎車銷量第一；帝豪GS三年累銷45萬輛，成為中國品牌跨界SUV的引領(lǐng)者。據(jù)了解，2019年吉利雙品牌經(jīng)銷商庫銷比已經(jīng)調(diào)整到行業(yè)最健康的水平，經(jīng)銷商盈利能力較以往大幅提升。

2、向上的“戰(zhàn)略定力”靠技術(shù)和品牌“活下去”

與普通游客領(lǐng)略著攀登泰山一路沿途風(fēng)景有所不同的是，這場向上馬拉松沒有給予選手們?nèi)魏未⒌臋C會，那陡峭的泰山十八盤對于賽手的每一步來說都是一次“生存”挑戰(zhàn)：精準的落腳點就好似車企面對市場的判斷，需要推出適應(yīng)客戶需求的車型；更大的肌肉爆發(fā)力則寓意著車企必須要擁有硬核的技術(shù)實力。

安聰慧認為，能夠贏得馬拉松最后1/3賽段的核心在于吉利的“木桶效應(yīng)”要把吉利汽車系統(tǒng)化的東西做好。當吉利汽車走過風(fēng)平浪靜的高速度增長時期，進入車市寒冬、轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，就更加考驗企業(yè)的“戰(zhàn)略定力”。對于吉利來說，就是要扎扎實實打基礎(chǔ)，練內(nèi)功，沒有捷徑可走。

所謂“戰(zhàn)略定力”，是吉利汽車面對經(jīng)濟下行和汽車行業(yè)周期調(diào)整的雙重壓力，堅定不移地保持“總體跟隨、局部超越、重點突破、招賢納士、合縱連橫、后來居上”的戰(zhàn)略發(fā)展方向，堅定技術(shù)自信、產(chǎn)品自信、品牌自信和文化自信，以市占率論英雄，繼續(xù)保持穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展步伐。同時，吉利產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將持續(xù)向高品質(zhì)、高技術(shù)、高價值方向升級。

對于吉利來說，未來必須要以品牌和技術(shù)制勝，要始終堅持產(chǎn)品為王。品牌的核心競爭力，還是在于產(chǎn)品，在于技術(shù)，不要講的天花亂墜，不能浮躁，不能急于求成。“吉利將保持戰(zhàn)略定力，堅持高質(zhì)量發(fā)展不動搖目標不動搖。”安聰慧說。

3.吉利的亞運品牌計劃 帝豪家族的跨界合作

2019年4月13日，吉利汽車與第19屆亞運會組委會正式簽約，成為杭州亞運會首家官方合作伙伴，也是國內(nèi)首個贊助重要洲際綜合性運動會的中國汽車品牌。作為亞運會合作伙伴，本次向上馬拉松泰山公開賽吉利汽車還邀請了中國移動、中國電信、長龍航空和工商銀行4大亞運品牌戰(zhàn)隊和數(shù)十個中國品牌戰(zhàn)隊，展現(xiàn)出中國品牌向上力量。“汽車產(chǎn)業(yè)不是單打獨斗，吉利還會堅持合縱連橫戰(zhàn)略”安聰慧說。而這種合作版圖的擴大在今天最時尚的描述叫做“跨界”。

吉利汽車品牌形象大使、游泳世界冠軍孫楊；中國義肢登上珠峰第一人——夏伯渝先生；向上馬拉松參與明星也是向上圖書館的推薦使者，李晨作為明星跑者，不僅到場助威更是與向上馬拉松跑友一同登上了泰山之巔，這股“向上攀登”的力量讓我們看到了中國品牌和中國人頑強不屈的精神。

在行業(yè)內(nèi)，吉利聯(lián)合沃爾沃開發(fā)的BMA、CMA基礎(chǔ)模塊化架構(gòu)正迎來新產(chǎn)品投入的爆發(fā)期，吉利星越跨界SUV、領(lǐng)克01、02、03、沃爾沃XC40等車型均出自CMA平臺。

寫在最后：正是始終秉持著勇于挑戰(zhàn)、不斷突破的向上精神，身體力行地將“向上”作為吉利汽車的文化底色，吉利帝豪、吉利汽車才能在當前的市場寒冬下“穩(wěn)如泰山”！