作者 金超 網(wǎng)上車市執(zhí)行總編輯

從2014年開始，中國市場就已經(jīng)成為沃爾沃汽車全球最大單一市場，她也是中國豪華品牌市場銷量第二梯隊(duì)中最具增長潛力的一個(gè)。SPA模塊化架構(gòu)下相繼推出XC90、S90、XC60和S60/V60車系后旗下中大型車已經(jīng)完成了全面換新，緊隨其后的是CMA模塊化架構(gòu)的XC40 SUV。來自北歐的豪華汽車品牌沃爾沃正在進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型，在全球市場迎接更年輕的、向往新的出行方式的車主。

1.2019前7個(gè)月創(chuàng)歷史同期最佳銷量紀(jì)錄

2019年7月，沃爾沃在華累計(jì)銷量為12,639輛，同比增長24.9%高于沃爾沃全球的7.1%增速。今年1-7月份沃爾沃在華累計(jì)銷量達(dá)80,380輛，同比增長12.3%。在產(chǎn)品方面，XC60 1-7月份增長45%（33,909臺(tái)）；S90 1-7月份增長17%（23,595臺(tái)），創(chuàng)造了歷史同期最佳銷量紀(jì)錄。

在中國，豪華汽車品牌要面對(duì)的事實(shí)是大多數(shù)銷量下滑，“品牌看淡，不服就干”——如果把來自網(wǎng)絡(luò)上的小段子套用到中國車市的某些豪華品牌上。截止到2019年的前7個(gè)月，“打骨（5）折”、“棄（7）折”的豪華車屢比比皆是。在越發(fā)艱難的市場環(huán)境下，沃爾沃品牌沒有選擇用大幅降價(jià)換取市場銷量，在國內(nèi)的250余家經(jīng)銷商在面對(duì)國五/國六排放車型切換的6月份保住了利潤。能夠堅(jiān)守住一個(gè)品牌的核心價(jià)值、核心調(diào)性，沃爾沃對(duì)老客戶、新客戶來說都給予了莫大的尊重。

2.堅(jiān)持以人為尊品牌核心 安全是沃爾沃的基因

一年一度的“問·道2019沃爾沃汽車媒體溝通會(huì)”在成都舉行，欽培吉也在升任沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁后首次公開與媒體見面。新官上任的欽培吉并未急于展現(xiàn)他對(duì)未來市場銷售、品牌塑造上的新思路，而是用了15分鐘的時(shí)間與媒體重溫沃爾沃近百年的基因——安全。

《Towards Zero》(零愿景)視頻，60秒

“在每次經(jīng)銷商大會(huì)之前，沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁 亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林先生都會(huì)為到場經(jīng)銷商播放一段視頻，告訴沃爾沃的經(jīng)銷商我們的品牌核心是什么。”欽培吉也再次向到場媒體播放了這段名為《Towards Zero》(零愿景)的視頻，雖然只有短短60秒?yún)s直抵觀眾內(nèi)心：當(dāng)面對(duì)因車禍而造成傷亡的時(shí)候，你對(duì)你家人的傷亡容忍度必須是0。

在沃爾沃品牌體驗(yàn)中心（成都），沃爾沃希望通過媒體重新講述他們對(duì)于“安全”的初心。正如沃爾沃在全球市場所傳達(dá)的核心品牌信息一樣，以人為尊！沃爾沃堅(jiān)守住了他的品牌核心。

安全一直是沃爾沃汽車最核心的基因，為了踐行“以個(gè)性化、可持續(xù)和安全的方式提供暢行無憂的出行方案”的企業(yè)宗旨，沃爾沃汽車一直在行動(dòng)，爭取在2020年實(shí)現(xiàn)零傷亡的愿景。可能很多人都看到過網(wǎng)絡(luò)上盛傳的一段10秒視頻：“一對(duì)夫婦在駕駛沃爾沃通過斑馬線的時(shí)候，一名騎車行人闖紅燈，千鈞一發(fā)之際沃爾沃的緊急避讓輔助系統(tǒng)成功啟動(dòng)，協(xié)助駕駛員給與更大的轉(zhuǎn)向力度，避免了一場嚴(yán)重的交通事故。"

發(fā)生在沃爾沃身上類似的“安全奇跡“還有很多，在瑞典沃爾沃汽車官方的“黃馬甲”交通事故調(diào)查小組每天24小時(shí)隨時(shí)待命，與當(dāng)?shù)卣途旌献?，?duì)公路上發(fā)生的嚴(yán)重車禍進(jìn)行事故調(diào)查，幾十年來積累了無數(shù)案例，并用于優(yōu)化沃爾沃汽車的主動(dòng)、被動(dòng)安全性能。2019年3月，沃爾沃汽車宣布開放“中央數(shù)字圖書館”，向同行業(yè)汽車廠商免費(fèi)分享60年來對(duì)汽車安全深入研究的數(shù)據(jù)，同時(shí)推動(dòng)了E.V.A.沃爾沃安全平等行動(dòng)，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)對(duì)交通安全的提升。

3.沃爾沃亞太 戰(zhàn)略地位再次提升

每一臺(tái)來自中國生產(chǎn)的沃爾沃都會(huì)在車尾貼上“沃爾沃亞太”的字樣，這短短五個(gè)字其實(shí)正是有別于沃爾沃與其它豪華汽車品牌的地方。目前，沃爾沃汽車在中國已擁有3座制造基地、1座發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，1座研發(fā)中心和1座設(shè)計(jì)中心——這是沃爾沃亞太在研發(fā)生產(chǎn)端所展現(xiàn)的體系能力，中國是沃爾沃全球研發(fā)、生產(chǎn)制造的重要組成部分。

由沃爾沃汽車成都工廠生產(chǎn)的沃爾沃XC60今年7月正式通過“長安號(hào)”中歐班列運(yùn)往比利時(shí)根特，進(jìn)而銷往英國、法國、意大利、比利時(shí)、德國、芬蘭等25個(gè)歐洲國家。而由沃爾沃汽車大慶基地生產(chǎn)的S90，更是被出口到遍布全球超過70個(gè)國家和地區(qū)。全球統(tǒng)一制造標(biāo)準(zhǔn)的沃爾沃，源源不斷地從中國駛向全球沃爾沃車主。

寫在最后：相比于市場上其它品牌，沃爾沃在銷量第二陣營里與雷克薩斯一道成為“保品牌質(zhì)量又得到銷量高速增長”的豪華品牌，她們更珍惜得來不易的品牌價(jià)值。沃爾沃堅(jiān)持不懈地傳遞品牌的核心價(jià)值，而不是一味地傳遞產(chǎn)品的價(jià)格。盡管在銷量上沃爾沃還有很大的進(jìn)步空間，但是每一個(gè)購買了沃爾沃的車主都會(huì)為這份安全、以人為尊的品牌理念所自豪，都得到了來自這個(gè)北歐豪華品牌的尊重。