今年3月雷諾在華首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型科雷嘉的上市，標(biāo)致著雷諾正式開(kāi)啟了在華本土化的大門(mén)。在剛剛過(guò)去的10月份，東風(fēng)雷諾銷(xiāo)量達(dá)4545輛，其中國(guó)產(chǎn)車(chē)型占比超88%。雷諾第二款國(guó)產(chǎn)車(chē)全新科雷傲將于今晚正式上市，在上市發(fā)布會(huì)前夕，雷諾亞太區(qū)主席、雷諾集團(tuán)中國(guó)業(yè)務(wù)區(qū)高級(jí)副總裁、東風(fēng)雷諾汽車(chē)有限公司總裁福蘭接受網(wǎng)上車(chē)市獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示：“中國(guó)是雷諾最為重視的市場(chǎng)，東風(fēng)雷諾全新科雷傲做了很多改變。”同時(shí)還介紹了雷諾在華的發(fā)展方向與面對(duì)挑戰(zhàn)所作出的改變。

一、中國(guó)是雷諾最為重視的市場(chǎng)

在本次專(zhuān)訪(fǎng)中福蘭不止一次提到中國(guó)市場(chǎng)很重要，以全新科雷傲為例，向網(wǎng)上車(chē)市介紹了雷諾為最重要的市場(chǎng)中國(guó)都做了些什么。“1、科雷傲后排座椅空間，空間同級(jí)別車(chē)型最大。”全新科雷傲是基于雷諾日產(chǎn)聯(lián)盟CMF平臺(tái)打造而來(lái)，長(zhǎng)寬高分別為4672*1843*1678mm，軸距2705mm。相比同級(jí)別車(chē)型大眾途觀在長(zhǎng)度、寬度以及軸距方面占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。

“2、新車(chē)外觀設(shè)計(jì)模型最終選擇的是中國(guó)消費(fèi)者喜歡的。”新車(chē)外觀采用雷諾最新的家族設(shè)計(jì)，鷹翼式進(jìn)氣格柵與大燈組相連接。大燈造型犀利狹長(zhǎng)，內(nèi)部采用LED光源，C型獠牙般的LED日間行車(chē)燈以及嵌在中網(wǎng)的車(chē)標(biāo)，都讓新車(chē)具有較高的辨識(shí)度。尾部大面積的尾燈組點(diǎn)亮后有著不錯(cuò)的效果。車(chē)身尺寸相比現(xiàn)款車(chē)型大幅加長(zhǎng)。

“3、全新科雷傲搭載了空氣凈化系統(tǒng)。”這套系統(tǒng)帶活性炭復(fù)合濾網(wǎng)，空調(diào)智能循環(huán)系統(tǒng)AQS、離子發(fā)生器等裝置，能充分消除有害氣體、過(guò)敏原及細(xì)菌。內(nèi)飾上設(shè)計(jì)，新科雷傲整體布局更加簡(jiǎn)潔，配備有8.7英寸的中控大屏和7英寸彩色數(shù)字儀表盤(pán)，車(chē)內(nèi)輔以鍍鉻設(shè)計(jì)。新車(chē)將配備有前排座椅加熱/通風(fēng)、方向盤(pán)加熱、內(nèi)飾氛圍燈、定速巡航、一鍵式啟動(dòng)、多功能方向盤(pán)、電子手剎、全景天窗等。

根據(jù)規(guī)劃，2016-2020年?yáng)|風(fēng)雷諾將投放10款新產(chǎn)品，除已上市的科雷嘉和即將上市的科雷傲外還將有8款新車(chē)推出。在整個(gè)“十三五”期間，率先布局SUV市場(chǎng)之后，東風(fēng)雷諾還將陸續(xù)推出多款新車(chē)型，國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)。福蘭表示：“中國(guó)市場(chǎng)在新能源領(lǐng)域擁有著巨大的潛力，我們?cè)谥袊?guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)布局，將于2017年底導(dǎo)入電動(dòng)轎車(chē)。”這款純電動(dòng)轎車(chē)或?yàn)轱L(fēng)諾E300車(chē)型。

二、福蘭解讀如何面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的兩大挑戰(zhàn)：

雷諾在不斷深化本土化戰(zhàn)略的同時(shí)，也在不斷的總結(jié)并積累經(jīng)驗(yàn)。福蘭說(shuō)到：“目前雷諾在中國(guó)市場(chǎng)面對(duì)著兩大挑戰(zhàn)：1、如何讓中國(guó)消費(fèi)者了解雷諾品牌，增強(qiáng)品牌熟悉度，增進(jìn)消費(fèi)者的感情紐帶。2、經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。”

未來(lái)將開(kāi)展更多的落地活動(dòng)，并針對(duì)各個(gè)區(qū)域開(kāi)展差異化的活動(dòng)，包括商超展示、店頭集客、促單等形式，來(lái)拉近與消費(fèi)者之間的距離。目前東風(fēng)雷諾已經(jīng)擁有賽道公園、明星代言、贊助CCTV5中國(guó)年度最佳體育風(fēng)云人物形式。

在經(jīng)銷(xiāo)商建設(shè)方面，到今年年底經(jīng)銷(xiāo)商將提升至150家，明年?duì)幦∵_(dá)到200家。此外，東風(fēng)雷諾經(jīng)銷(xiāo)商還將采用“1+X”的布局方式，即一個(gè)區(qū)域內(nèi)1家經(jīng)銷(xiāo)商+X家“衛(wèi)星店”，來(lái)提高經(jīng)銷(xiāo)商的覆蓋度。（網(wǎng)上車(chē)市 2016年11月10日 深圳報(bào)道）