3月25日，以“在一起@全旅程”為主題的東風(fēng)日產(chǎn)新驪威家族上市會(huì)在北京舉行。據(jù)悉，此次上市的新驪威家族分為驪威勁悅版、驪威勁銳版和驪威勁逸版三個(gè)系列12款車型，價(jià)格從8.58萬(wàn)元到12.98萬(wàn)元。新驪威家族豐富的產(chǎn)品系列，充分滿足了消費(fèi)者日益多元化的用車需求，進(jìn)一步推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)型兩廂車市場(chǎng)的持續(xù)走高。

驪威勁悅版五款車型

全能型1.6 GI MT 8.58萬(wàn)元，全能型1.6 GI AT 9.58萬(wàn)元，  超能型1.6 GS MT 9.58萬(wàn)元，超能型1.6 GS AT 10.58萬(wàn)元， 炫能型1.6 GS AT 11.18萬(wàn)元

    驪威勁銳版五款車型

標(biāo)準(zhǔn)型1.6 GX MT 9.98萬(wàn)元，標(biāo)準(zhǔn)型1.6 GX AT 10.98萬(wàn)元， 智能型1.6 GV MT 10.28萬(wàn)元，智能型1.6 GV AT 11.28萬(wàn)元，智能型1.6 GV AT頂配 11.68萬(wàn)元

    驪威勁逸版兩款車型

標(biāo)準(zhǔn)型1.8 XE MT 11.98萬(wàn)元，標(biāo)準(zhǔn)型1.8 XE AT 12.98萬(wàn)元

此次上市的新驪威家族（驪威勁悅版、驪威勁銳版和驪威勁逸版）是在原來(lái)驪威、驪威勁銳版和駿逸基礎(chǔ)上升級(jí)后共同組成的。新驪威家族繼續(xù)保持原驪威外形大氣、空間實(shí)用、油耗及保養(yǎng)成本低等特點(diǎn)，通過(guò)式樣、設(shè)計(jì)、顏色等方面的調(diào)整，外形更具動(dòng)感活力，整體質(zhì)感和產(chǎn)品體系競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升，成為名副其實(shí)的 “全時(shí)全能”轎車。

 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷售總部總部長(zhǎng)木俁秀樹表示，驪威自2007年上市以來(lái)，憑借卓越的產(chǎn)品力和營(yíng)銷力，奠定了其在細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。最近連續(xù)十八個(gè)月蟬聯(lián)銷量冠軍，借著“全時(shí)多能”的產(chǎn)品概念，驪威當(dāng)仁不讓地成為經(jīng)濟(jì)型兩廂車市場(chǎng)的絕對(duì)霸主，并樹立了該級(jí)別車的新價(jià)值標(biāo)桿。新驪威家族的上市，將形成產(chǎn)品層次化、梯隊(duì)化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，使之更精準(zhǔn)的滿足細(xì)分市場(chǎng)用戶需求，最大限度提升產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力。

“家族化”細(xì)分  全面滿足消費(fèi)需求

 新驪威家族在繼承老款車型優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，通過(guò)對(duì)外觀、內(nèi)飾、配置等方面的全面升級(jí)，整體質(zhì)感進(jìn)一步提升。大氣硬朗且動(dòng)感的外觀、寬敞舒適及靈活多變的內(nèi)部空間、高效強(qiáng)勁的動(dòng)力組合，豐富的全系列車型，使得新驪威家族可以適應(yīng)各種不同應(yīng)用場(chǎng)合，全面滿足不同用戶需求。而從“全時(shí)多能”到“全時(shí)全能”的車型演繹，無(wú)疑使新驪威家族成為一款游走于個(gè)人生活與事業(yè)空間的一舉多得的全時(shí)全能代步車型，是一個(gè)兼顧家居生活與商務(wù)活動(dòng)的多面手。

 驪威勁悅版在繼承老款驪威在空間、外形、動(dòng)力等方面優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，重新設(shè)計(jì)的現(xiàn)代前隔柵更加動(dòng)感銳氣。另外，新增加的天窗、真皮座椅、倒車?yán)走_(dá)等配備及深色內(nèi)飾、六種車色選擇，極富時(shí)代氣息。而一直備受市場(chǎng)好評(píng)的驪威勁銳版，此次改款后不僅保留了原有的產(chǎn)品特點(diǎn)，更增加一個(gè)PREMIUM級(jí)別，添加了真皮座椅和倒車?yán)走_(dá)，給消費(fèi)者帶來(lái)一種超越期待的選擇。

 作為新驪威家族另一重要成員，驪威勁逸版是在原駿逸產(chǎn)品基礎(chǔ)上更換了與驪威勁悅相同的現(xiàn)代前格柵，并對(duì)座椅、內(nèi)飾板、方向盤及安全配置等進(jìn)行升級(jí)。驪威勁逸版５種可靈活調(diào)節(jié)的座椅變化空間，及1.8MR發(fā)動(dòng)機(jī)與CVTC可變正時(shí)氣門系統(tǒng)的完美結(jié)合，對(duì)于游走于工作、事業(yè)并兼顧家人生活的人士來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是高性價(jià)比的精明之選。

新驪威家族并不是簡(jiǎn)單的把三款車型（驪威、驪威勁銳版、駿逸）組合在一起，三者產(chǎn)品上有著相似之處及相同的目標(biāo)群體。驪威已連續(xù)18個(gè)月蟬聯(lián)經(jīng)濟(jì)型兩廂車市場(chǎng)銷量冠軍，2009年銷量更是逼近10萬(wàn)臺(tái)，形成了良好的市場(chǎng)口碑，但是仍然無(wú)法滿足部分客戶對(duì)強(qiáng)勁動(dòng)力性能和三排座椅的需求，而駿逸車型的加入更好的滿足了消費(fèi)者對(duì)動(dòng)力及空間的更高需求。

新驪威家族三個(gè)系列12款車型完整勾勒出新驪威的產(chǎn)品“路線圖”，通過(guò)產(chǎn)品層次的豐富、產(chǎn)品功能的全覆蓋形成“家族化”概念，全面滿足消費(fèi)需求。

東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷售總部副總部長(zhǎng)陳瑋表示，“打造全新驪威家族，并不是單純?cè)诟拍钌贤脐惓鲂拢浅鲇趯?duì)產(chǎn)品軍團(tuán)化、家族化策略的考慮，我們希望新驪威家族形成層次化、梯隊(duì)化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，從而更精準(zhǔn)地滿足細(xì)分市場(chǎng)用戶的需求，最大限度提升產(chǎn)品品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新驪威家族將以一個(gè)家族和軍團(tuán)的名義參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)了東風(fēng)日產(chǎn)在細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

終極“秒殺”   玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式

新驪威家族上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，著名電臺(tái)節(jié)目主持人梁洪、顧峰、陸清和孔建文神秘亮相，與觀眾輕松調(diào)侃互動(dòng)，使發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛一次次推向高潮。同時(shí)，線上的新驪威家族“秒殺”活動(dòng)中，三次“秒殺”機(jī)會(huì)累積點(diǎn)擊量高達(dá)        萬(wàn)。一位到場(chǎng)的營(yíng)銷專家稱，“此次新驪威家族新穎的發(fā)布會(huì)形式、廣泛的參與人群，及即將呈現(xiàn)出的營(yíng)銷效果，將刷新汽車界營(yíng)銷歷史” 。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，“秒殺”這個(gè)詞并不新鮮，已成為年輕人和網(wǎng)購(gòu)一族的流行用語(yǔ)。而將“秒殺”活動(dòng)融入新車上市會(huì)，是東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)產(chǎn)品定位與目標(biāo)人群等各方面考慮的明智之選。首先，新驪威家族的目標(biāo)消費(fèi)群體定位于開創(chuàng)事業(yè)的年輕人，而這類人群恰恰在國(guó)內(nèi)網(wǎng)民中占據(jù)了相當(dāng)大的比重，對(duì)“秒殺”這類的新鮮事物有著濃厚的興趣和參與熱情。

另外，不久前結(jié)束的“驪威連連看IV”，分別從影響力、營(yíng)銷實(shí)效、傳播效果等方面刷新前三期的記錄。而在“新驪威家族”的聯(lián)合上市會(huì)上融入“秒殺”活動(dòng)，不僅是對(duì)驪威創(chuàng)新營(yíng)銷理念的經(jīng)典傳承，更以全新的模式成功吸引了更多的潛在消費(fèi)者和目標(biāo)受眾人群，大幅度提高了驪威車型的認(rèn)知度、美譽(yù)度。在3月25日當(dāng)天“新驪威•喊動(dòng)中國(guó)”市場(chǎng)活動(dòng)也同時(shí)在全國(guó)專營(yíng)店盛情啟動(dòng)，給消費(fèi)者帶來(lái)了更多體驗(yàn)新驪威家族的機(jī)會(huì)！