跨界合作、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手是當(dāng)今世界品牌、企業(yè)間共創(chuàng)商機(jī)的潮流。合作雙方通過(guò)對(duì)原有資源的整合、利用，創(chuàng)造出1＋1>2的商業(yè)價(jià)值。

今年9月，上海大眾汽車(chē)與國(guó)航兩個(gè)在各自行業(yè)、市場(chǎng)有著顯著影響力的品牌正式拉開(kāi)合作序幕，于9月8日－12月8日在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州等城市聯(lián)手推出試駕上海大眾汽車(chē)送國(guó)航飛行里程的活動(dòng)。活動(dòng)期間，持國(guó)航會(huì)員卡或聯(lián)名信用卡在上海大眾汽車(chē)指定的4S店試駕，即可獲得國(guó)航里程獎(jiǎng)勵(lì)，并能參加旅游大獎(jiǎng)的抽獎(jiǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)樂(lè)惠。
 此次合作是汽車(chē)業(yè)與航空業(yè)的首次全國(guó)性大規(guī)?？缃绾献鳎瑸榉航煌ㄐ袠I(yè)的合作開(kāi)創(chuàng)了新的篇章。

強(qiáng)強(qiáng)合作，打造“三贏”局面

上海大眾和國(guó)航均是所屬行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，此次兩家企業(yè)的攜手將發(fā)揮各自品牌、資源及服務(wù)優(yōu)勢(shì)，在拓展商機(jī)、豐富品牌的同時(shí)，也為廣大會(huì)員提供了更多禮遇、更多服務(wù)?；顒?dòng)是兩大品牌對(duì)整合資源的一種嘗試，打造了上海大眾汽車(chē)、國(guó)航和消費(fèi)者的三贏局面。

 此次活動(dòng)的目標(biāo)客戶(hù)群涵蓋了上海大眾汽車(chē)和國(guó)航兩大品牌的所有客戶(hù)，具有很強(qiáng)的針對(duì)性。上海大眾汽車(chē)大眾品牌旗下最聚人氣的多款車(chē)型都將參加活動(dòng)，包括：PASSAT新領(lǐng)馭、LAVIDA朗逸、POLO家族、TOURAN途安及SANTANA桑塔納系列。其中上海大眾汽車(chē)重點(diǎn)推薦的PASSAT新領(lǐng)馭最值得關(guān)注。

這款車(chē)是德國(guó)大眾集團(tuán)的全球最新設(shè)計(jì)理念與中國(guó)市場(chǎng)特殊需求的完美結(jié)合的革新力作。回顧PASSAT品牌在國(guó)內(nèi)十年，銷(xiāo)售總計(jì)超過(guò)80萬(wàn)輛，可以說(shuō)是中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售史上的一個(gè)傳奇。PASSAT系列一向以精準(zhǔn)操控、完備安全、周全舒適馳名，PASSAT新領(lǐng)馭在PASSAT領(lǐng)馭的基礎(chǔ)上全新升級(jí)改款，在完美保持了其優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，更是以媲美C級(jí)車(chē)的超長(zhǎng)軸距在同類(lèi)車(chē)型中脫穎而出， 因此使得PASSAT 新領(lǐng)馭自4月25日一上市便成了消費(fèi)者和市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。　   

另?yè)?jù)介紹，活動(dòng)期間，持國(guó)航會(huì)員卡或聯(lián)名信用卡在上海大眾汽車(chē)指定的4S店試駕，即可獲得國(guó)航里程獎(jiǎng)勵(lì)，并能參加旅游大獎(jiǎng)的抽獎(jiǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)樂(lè)惠。

強(qiáng)強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)1+1＞2

上海大眾汽車(chē)和國(guó)航的此次合作之所以備受關(guān)注，不僅與其各自在業(yè)界的地位相關(guān)，更因?yàn)槭莾纱笮袠I(yè)的首次“跨界合作”，而合作的切入點(diǎn)又是與消費(fèi)者關(guān)系最為緊密的俱樂(lè)部平臺(tái)。

俱樂(lè)部，是企業(yè)客戶(hù)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)差異化和精細(xì)化的產(chǎn)物。國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始應(yīng)用客戶(hù)俱樂(lè)部或會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)的模式，來(lái)提供面向特定會(huì)員客戶(hù)群的服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)客戶(hù)黏性，并挖掘持續(xù)盈利能力。此次活動(dòng)，更像是兩大俱樂(lè)部的一次聯(lián)歡。
 成立于1985年的上海大眾汽車(chē)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)上海大眾）是一家中德合資企業(yè)，雙方投資比例各為50%。公司總部位于上海安亭國(guó)際汽車(chē)城。上海大眾目前具備了年生產(chǎn)66萬(wàn)輛的能力，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的現(xiàn)代化轎車(chē)生產(chǎn)基地之一。基于大眾、斯柯達(dá)兩大品牌，公司目前擁有桑塔納、桑塔納Vista志俊、帕薩特、波羅、途安、LAVIDA朗逸和Octavia明銳、Fabia晶銳、Superb昊銳九大產(chǎn)品品牌系列。截至2009年8月，累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)各類(lèi)轎車(chē)超過(guò)494萬(wàn)輛，是國(guó)內(nèi)保有量最大的轎車(chē)企業(yè)。“上海大眾車(chē)友匯”是上海大眾車(chē)主的會(huì)員組織，2005年由上海大眾汽車(chē)官方主導(dǎo)創(chuàng)建，致力于為上海大眾車(chē)主創(chuàng)造尊貴用車(chē)體驗(yàn)、豐富車(chē)主的車(chē)生活，借助呼叫中心、會(huì)員網(wǎng)站、手機(jī)無(wú)線、會(huì)員雜志等溝通渠道，構(gòu)建成目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、車(chē)主數(shù)量最多的官方車(chē)主俱樂(lè)部。

有業(yè)內(nèi)人士分析，此次活動(dòng)嘗試通過(guò)客戶(hù)資源和服務(wù)資源進(jìn)行共享，上海大眾汽車(chē)和中國(guó)航空不僅宣傳了各自的品牌形象，對(duì)彼此的客戶(hù)資源進(jìn)行了一次“擴(kuò)容”；也更好地服務(wù)了各自的客戶(hù)。相信隨著這種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的深入，會(huì)給兩大品牌都注入新的活力。