5月19日，一汽豐田全新RAV4“重生日記”突破之旅在北京啟動(dòng)儀式。全新RAV4和選手們將開啟一場突破自我的旅程。據(jù)了解本次活動(dòng)有三組選手脫穎而出，他們將攜帶3000元人民幣，一箱汽油，分三條線路橫跨中國、行走近6000公里的艱險(xiǎn)路線最終抵達(dá)西藏拉薩。

RAV4突破之旅活動(dòng)招募以來，活動(dòng)吸引了一千多組網(wǎng)友申請，最終贏得挑戰(zhàn)機(jī)會(huì)的3組選手是父子關(guān)系的楊凡和楊凱翔、朋友搭檔夏鵬和REX、戀人搭檔王梓和婁聰，他們分別從北京、上海、廣州發(fā)車，經(jīng)由青藏公路、川藏公路、滇藏公路，前往拉薩。

這趟旅行由于有“3000元，一箱汽油”的規(guī)定，導(dǎo)致全新RAV4突破之旅的條件嚴(yán)苛，3組挑戰(zhàn)者唯有不斷挑戰(zhàn)指定任務(wù)，贏得繼續(xù)前進(jìn)的物資支持，才能成功抵達(dá)終點(diǎn)拉薩。

本次活動(dòng)由《搭車去柏林》公路題材紀(jì)錄片的主角及拍攝者劉暢先生帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)全程紀(jì)錄，所有完成線路到達(dá)拉薩的選手，均可獲得澳大利亞RAV4自駕之旅大獎(jiǎng)。其中網(wǎng)絡(luò)人氣支持最高的選手，還將獲得全新RAV4一年免費(fèi)使用權(quán)。

總結(jié)：“重生日記”突破之旅是RAV4在誕生20周年之際企劃的一次一汽豐田的品牌活動(dòng)，也是一汽豐田年輕化戰(zhàn)略在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新之舉?？梢钥闯瞿壳案鱾€(gè)品牌都在玩創(chuàng)新營銷，誰玩得好？誰做的效果出色？還需要市場銷量來檢驗(yàn)。

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