玩脫口秀，傳祺影酷再掀年輕風(fēng)暴

如今的汽車行業(yè)有多卷？從發(fā)布會就能感受到。

日前，廣汽傳祺影酷以一場別開生面的線上脫口秀大會完成了上市過程，幾乎全程都沒有車企領(lǐng)導(dǎo)，知名脫口秀演員李誕、楊笠、吳星辰、張踩鈴、小北化身影酷Talker，將影酷的賣點濃縮在一個個笑話與段子中，整場發(fā)布會在看仿佛“脫口秀大會”現(xiàn)場，賺足了年輕人的關(guān)注。

發(fā)布會上，李誕公布新車價格、配置及優(yōu)惠政策，共推出三種動力選擇，共8款配置車型，售價區(qū)間為11.98萬元-16.98萬元，同時推出六重好禮。

對此，全網(wǎng)粉絲量超3000萬的博主“貓一杯”評價道，“影酷遠(yuǎn)超消費者心理預(yù)期的綜合價值不僅直接治愈了選車?yán)щy癥，更讓它有著上市即爆款的潛力。”

01、

脫口秀，車企鏈接年輕人的橋梁？

拋開驚喜的售價，發(fā)布會本身大膽啟用新形式的做法，也值得探討。

“讓每個人都能快樂5分鐘。”

這句在很多年輕人中耳熟能詳?shù)脑?，是《脫口秀大會》的slogan。脫口秀是當(dāng)下眾多年輕人的愛好，《脫口秀大會》則是脫口秀界一年一度的盛會，即使第五季依然話題感十足，已經(jīng)成為全社會普及的爆款綜藝。

雖然相比前四季，外界對《脫口秀大會5》的評價不一，豆瓣評分也不高，但肯定的是它出圈了。即使你沒看過節(jié)目，但也從熱搜上看到過周迅和那英被罵，作為領(lǐng)笑員（節(jié)目設(shè)置的嘉賓評委），她們不專業(yè)的表現(xiàn)，成為節(jié)目最大爭議所在。

甚至節(jié)目還帶火了一只股票——600759。在《脫口秀大會5》第二期中，脫口秀演員House分享了一段自己的投資經(jīng)歷，讓“600759”這只股票同時登上了同花順、東財、雪球熱股榜第一名，被譽為A股首只“脫口秀概念股”。

毫無疑問，從熱度到影響力，《脫口秀大會5》的成功都是毋庸置疑的。

作為這檔綜藝的發(fā)起人，李誕一直堅持要把脫口秀行業(yè)的蛋糕做大做強(qiáng)，因為任何一個優(yōu)秀的小眾文化，都離不開大眾土壤的滋養(yǎng)，可行的商業(yè)化路徑是文化延續(xù)的支撐。

從目前來看，他的目的達(dá)到了，脫口秀已成為廣受年輕人歡迎的一種藝術(shù)形式，深入進(jìn)入年輕人的文化圈層，從線上的綜藝，到線下的表演，形成了一個完整的脫口秀產(chǎn)業(yè)鏈。

由于脫口秀的大火，也讓正謀求年輕化的車企看到了這一機(jī)遇。

近年來，可以看到車企頻頻和脫口秀破圈聯(lián)動，從常規(guī)的邀請脫口秀演員，到車企領(lǐng)導(dǎo)化身脫口秀達(dá)人，花樣多變。但論深度和創(chuàng)新度，都比不上影酷這次。

廣汽傳祺打破傳統(tǒng)，拋棄了以往品牌領(lǐng)導(dǎo)、工程師站樁發(fā)言的傳統(tǒng)，開創(chuàng)性地將新車上市發(fā)布會全權(quán)交給脫口秀演員，打造了一場當(dāng)下年輕人最愛看的脫口秀綜藝。

效果顯而易見，正常發(fā)布會變成了一場笑點和干貨并存的綜藝，除了最后配置和價格的公布，中間任何每個環(huán)節(jié)都能夠讓人聚精會神，生怕錯漏一個包袱，此起彼伏的笑聲回蕩在演播廳里。

從這也就不難理解為何廣汽傳祺會選擇以脫口秀的形式來開展這場發(fā)布會，最大的原因就是其對年輕市場的重視。

02、

脫口秀只是表象，強(qiáng)大的產(chǎn)品力是基礎(chǔ)

廣汽傳祺抓住這兩個重要元素，試圖最大限度接近年輕消費者。但要想讓年輕人真正為影酷的產(chǎn)品買單，通過一場飽含脫口秀元素的發(fā)布會就可以嗎？

最重要的，還得是產(chǎn)品力過硬。

首先，顏值是年輕人的敲門磚，就像是楊笠說的那樣：“一輛車的外形也是價值的一部分，即便我穿的很吊兒郎當(dāng)，卻從一輛非常好看的影酷里出來的時候，別人會覺得，這個女的，不僅選車品味好，做人還很接地氣。”

影酷采用了機(jī)甲風(fēng)十足的科技造型，鏤空尾翼、四出渦噴的尾排造型加上電動掀背尾門，用楊笠的話來說就是“像變形金剛一樣，極具未來感”，同時還能實現(xiàn)律動燈語功能、音樂燈光秀，非常炫酷。

除了顏值過關(guān)，在智能、動力、配置等方面都表現(xiàn)優(yōu)異的影酷，堪稱“六邊形戰(zhàn)士”。

智能方面，高通驍龍8155芯片、14項智能駕駛輔助功能、超長距離泊車、一機(jī)三屏…..如此豪華的配置，讓吳星辰頗為“心酸”：“三個屏幕一個十四寸，一個十多寸，加上座椅空調(diào)氛圍燈，還有頭枕音箱，這車開起來心情很復(fù)雜，因為已經(jīng)比我家客廳都要豪華了。再把后排座椅放倒，我家次臥！”

動力方面，影酷搭載鉅浪混動2.0ATK，鉅浪動力2.0TGDI和1.5TGDI發(fā)動機(jī)三種動力總成，其中鉅浪混動2.0ATK的0-60km/h加速達(dá)到3.9秒，就像小北金句所說：“別人開車頂多快人一步，你開車起步快，加速也快，能快人兩步。”

除此之外，影酷的動力表現(xiàn)更是得到了亞洲飛人、體育界的科技達(dá)人蘇炳添以及CTCC中國房車錦標(biāo)賽的冠軍車手張漢標(biāo)的肯定，三種動力組合配合鉅星底盤，影酷在穩(wěn)定性、剎車制動、轉(zhuǎn)向性能上都表現(xiàn)得非常優(yōu)秀。借用張漢標(biāo)的話評價影酷的動控，那就是“讓大家開出了賽車感”。

而二胎寶媽張踩鈴則對影酷“顧家”屬性更為看中，對于影酷搭載的27個智駕傳感器所實現(xiàn)的功能，張踩鈴特別提到“我最喜歡兒童關(guān)懷，想看后排的孩子，不用扭頭，看主機(jī)就行了。”影酷的大空間也是她特別鐘愛的點，“超寬車身，盡情舒展。傳祺影酷，裝下的是一個家。” 

從這可以看到，影酷這臺車既有酷玩的一面，又有顧家的一面，這也與當(dāng)代很多年輕人的心境頗為契合。

值得一提的是，這是一場沒有車企領(lǐng)導(dǎo)人的新車上市發(fā)布會，作為傳祺首場脫口秀發(fā)布會，完全交由脫口秀演員把控全場，即使最重要的新車價格和優(yōu)惠政策都由李誕要宣讀，極具突破性。

正是這樣一場非傳統(tǒng)的新車上市發(fā)布會，不僅賺足了行業(yè)內(nèi)外的眼球，也讓人看到了影酷的年輕態(tài)度。

事實上，影系列作為廣汽傳祺中走年輕潮流路線的產(chǎn)品系列，從首款產(chǎn)品影豹就憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品力得到市場和消費者的高度好評，影酷作為基于GPMA架構(gòu)打造的全新緊湊型SUV，同時也是廣汽傳祺“影”系列的首款SUV，將延續(xù)開拓年輕市場的使命。

結(jié)語：

借助與脫口秀相關(guān)的跨界營銷，影酷建立起與年輕人溝通的橋梁，同時也傳達(dá)了“這，很影酷！”的車型態(tài)度，是一臺既酷玩、又顧家的科技座駕。同時在愈發(fā)內(nèi)卷的SUV細(xì)分市場，影酷以SUV卷王的姿態(tài)發(fā)起沖擊，有望在未來掀起新一輪年輕風(fēng)暴。